探析新媒体背景下媒介融合发展的主要趋势

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热度0票  浏览488次 时间：2019年10月17日 15:35

 唐 维

（湖南经济电视台）

【摘 要】在新媒体环境下，各种媒介发展迅速，中国媒体所面临的市场环境发生了巨大的变化，因此媒介融合成为大势所趋。 虽然现阶段我国的媒介有一些自身的优势，但也会受到许多因素的影响而产生一些问题。 所以，研究我国媒介在新媒体环境下如何进行媒介融合，以促进其发展，让我国媒介能够适应新环境具有现实意义。

【关键词】新媒体；媒介融合；发展趋势

! ! ! ! 在新媒体环境下，媒介需要进行融合，才能更好地适应环境的变化和媒体发展背景的变化。在这样的情况下，机遇和挑战并存，媒介如果能抓住机遇进行改革就能够取得重大的突破。为了鼓励新型主流媒体朝着好的方向发展，国家也在不断推出新的政策，从而让我国的媒体跟上国际的发展步伐，也争取让媒体做大做强，并主动适应国内外新媒体环境的变化，从而开创媒体融合发展的新时代。

其实，以新媒体技术成熟为背景的“媒介融合”，绝不是媒介形态或渠道的更新或增加那样简单，它更是对既有传播规则的全面颠覆和改写。 基于这一视角，笔者以为，在我国当下新闻传播领域，应该对媒介融合中正在成为现实的三个重要趋向给予足够重视。

一、新闻生产过程中新闻样式的融合

目前有一种观点，认为在未来，一个记者要精通各种新闻样式的生产技能，以备在同一新闻现场生产出不同样式的新闻作品；一些人甚至认为这将是未来新闻生产的主要模式。 其实，这绝对是一个禁不住推敲的观点。它首先违背了社会越发展就越要走向分工协作的这一基本规律。技术越是发展，熟练掌握某一技术的难度也就越高，个同时兼顾不同工种和环节的可能性也就越小[1]。将来，大多数新闻人或许通晓各种样式新闻生产的基本原理，但一定只有少数人能够娴熟驾驭多种技能。即使一个人同时掌握多种技能，从生产效率的角度来讲，分工协作的效率也一定远高于单独工作，更何况，那些需要以多样式新闻形态呈现的，一定是较为重大的新闻事件，没有较多工作人员的配合是不能取得较好传播效果的。 所以，在以快速为基本追求的新闻传播领域，异质技能小组的合作生产将会成为未来新闻生产的一种重要形式。

二、新闻传播网络与社区网络相融合

在未来，现实社会的整个社区将被新媒体技术链接成一个开放的网络， 新闻生产与传播也将成为这个网络一个内在的有机组成部分。

具体而言，新闻传播将成为社区网络中的一个信息节点。 在新媒体时代，未来的新闻生产至少有两种重要模式需要关注：一是专业化生产模式，其以内容的专业和深度赢得受众的青睐；二是平台式生产模式，其以满足受众大规模的新闻需求为取向，并兼顾一般信息服务。 确切地讲，第二种方式已经超出了单纯新闻生产的范畴，它本质上是一个社区信息服务平台。

除了自己搭建社区信息服务平台外，专业化的新闻生产机构则可以坚守做内容，再把内容嵌入他者的关系和平台。这时，媒体凭借的是自身不可取代的内容优势。 这种嵌入式合作是通过平等协商实现的，它不同于现在的网络平台对内容生产者近乎免费的剥夺，将实现内容生产者和平台经营者的双赢[2]。 内容生产者通过与平台的合作分得利润， 而平台则可以通过嵌入优质内容来吸引并留住更多的优质受众，从而提升自身品位和影响力。 这时的内容生产者，实际上是在尝试从渠道退出，而更专注于内容。 在这个平台上，新闻传播、资讯服务与社区关系融为一体，受众可在这个平台上享受一站式信息服务；同时，这又是一个社交平台，通过平台，个体将获得强烈的社区身份认同感；而媒体也就通过这种平台实现了对社区的融入。新闻传播均不再是独立于社会之外的相对封闭的信息传播系统，而将成为社会网络系统中的一个信息节点。当然，这个节点的嵌入最终能否成功，能否在运行中产生影响，内容将再次成为关键。

三、专业化的新闻传播与民间新闻传播的融合

专业化的新闻传播是指通过媒介组织进行的新闻传播，民间新闻传播是指社会个体之间自发形成的新闻传播。民间新闻传播是自有人类社会以来就存在的，在大众传媒发达以前，它是新闻传播的主要方式。到了大众传播时代，专业化的新闻传播开始处于垄断地位，而由于传播能力的弱化，民间新闻传播的主体价值几乎被遗忘。

网络技术的发展，尤其是新媒体技术的成熟，重了民间新闻传播。

匿名、分散的大众被重新关联，他们以兴趣、地缘、学缘、利益等各种因素聚合，组成一个个网络部落社区，这些社区又通过各种因素相互链接，最后，整个社会被链接成有着无数节点的大网络，而网络中的每一个节点，都可能成为新闻的生产点和传播点。于是，民间新闻传播话语权空前活跃，已经获得抗衡大众传播的力量[3]。 在网络时代，一条重要新闻的交互反馈所提供的民间智慧有时甚至是专业传媒人士都无法超越的。 这些精彩的内容虽然大多是碎片化的存在，但它们对受众的启发甚至超出新闻文本本身，这实际上是进入了一个新闻意义的共同建构过程。 新闻的意义在传播中被丰富或被发掘，这就延伸了新闻的传播价值， 它也是专业化的新闻传播和民间新闻传播相互融合的象征。

四、结语

总之，新媒体技术的重要性不在于改写了既往新闻传播领域的某一局部特征，而在于其引进了新的文化规则。 无论是新闻媒介界限的破除，还是新闻传播对社区网络的融入，抑或是专业新闻传播和民间新闻传播的抗衡与互动等，这些都是新技术带来的必然变化，而新技术对整个新闻传播领域的重塑还在行进中。

参考文献：

[1]周建青.对“媒介融合”的质疑[J].华南理工大学学报（社会科学版），2012(06).

[2]张利平.新媒体时代传统媒介融合渠道与路径选择——以《华尔街日报》为例[J].湖南大学学报（社会科学版），2013(01).

[3]黎泽潮，刘传雷.再谈媒介融合——基于媒介融合理论和现实的重新考量[J].河南工业大学学报，2013(03).