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关于县级广电台与新媒体融合发展的探索与思考

热度0票浏览188次时间：2020年6月17日 17:03

袁新雅

( 陕西省商南县广播电视台，陕西，商南 726300 )摘要：随着时代的不断发展，以互联网和手机为主要代表的新媒体目前已经在人们的生活中成为了不可或缺的内容，并且近些年的发展也十分迅速。而这便对于传统媒体，特别是广播电视等传统媒体造成了巨大的冲击，其发展也受到了挑战，而多数县级广电台为了能够顺应时代的发展，也已经创建了一些网站以及客户端等新媒体业务。而部分县级广电台却只是将新媒体业务当作一种传播渠道，并没有产生产业模式的转变。本文主要针对县级广电和新媒体融合发展的重要性进行分析，并提出了融合发展的相关策略。

关键词：县级广电台；新媒体；融合发展

目前，新媒体的发展速度越来越快，传统媒体的地位已经遭遇了严重的冲击，而怎样才能在新时代背景下重新提高自身的地位、推动自身发展则是目前多数传统媒体所普遍关注的，而广播电视台在这一背景下，必须要跟上时代发展的步伐，利用和新媒体的融合发展，才能够实现融合发展。针对县级广播电台而言，根据目前的形势来看受众基数相对较少，所以不管是在内容还是技术上都存在一些问题，而怎样才能利用新媒体这一机会来在新的时代背景下获得更好的发展则是县级广电台所需要解决的一大问题。

一、县级广电台和新媒体融合发展的重要性

1.技术与设备较为滞后

由于新媒体的迅速发展，我国多个区域都为其投入了更多的人力和财力，而这也使得传统媒体的投入大大降低，进而导致传统媒体行业的发展受到非常大的限制。而县级广电台不仅缺乏高技术水平的人才资源，同时在资金供给方面也较为匮乏，这直接致使传统媒体在技术以及设备引进方面受到较大影响，使得广电台设备技术存在严重的滞后现象，无法更好的跟随时代的脚步而发展，同时在资源获取方面也存在约束。部分县级广电台的人力财力投入还有可能更低，使得广电台的发展举步维艰。

2.广电台内容以及形式较为老旧

随着互联网的快速发展，人们针对媒体传播的内容要求越来越高，但传统媒体由于其内容和形式常常保留以往的体系，所以并不能充分满足受众们多样化的要求，而这也是传统媒体受众数量快速流失的主要因素。如今的受众针对知识、新闻、娱乐等方面的内容不仅有着内容多样化的需求，同时在其形式方面也有着更高的要求，以及在资源获取便利性方面也产生了各种要求。近些年，虽然广电台仍在努力发展，但是在内容方面变动并不大，广播依然以新闻为主要内容，虽然在其中增添了生活以及音乐频道，但是受众们仍然不能对其产生较高的兴趣和依赖。电视平台也仍旧一以往的新闻和娱乐节目为主要内容，虽然近些年电视的功能性越来越强，不过电视功能性的改变也无法改善播放内容和形式的陈旧。

3.广电台地域局限

由于县级广电台有着较大的地域性，除了国家广电

台，各个区域都有着属于自己的广电台，而其内容则是以该区域的信息为中心，并按照区域差异性来调整自身的节目结构。这种地域性虽然能够充分展现各个区域的特色，促进当地风土人情以及区域文化的发展，不过却也一定程度上不利于信息资源的传播，而在如今互联网发展迅速的背景下，会为县级广电台的发展带来一定的约束。

二、县级广电台和新媒体融合发展的相关策略

1.创新传播渠道及传播形式

若想实现县级广电台与新媒体的融合发展，则需要保证传统媒体的特色和优势充分保留，并且在展现其优势的条件下进行创新和发展，融合并不等于同化。所以，需要在传播途径以及传播形式方面进行穿心和改革才能够进一步提高广电台的综合实力，使其适应时代的发展。县级广电台需要集中配置资源，构建相关官网，发展在线收听形式，转变传统单一的传播方式，通过构建专属的网站，上传具有特色的节目，最大程度上提高广电台的影响力，并且改善以往资源获取不方便的现象，从而获取更多的受众。

2.确立融媒体创新发展思路

针对县级广电台来说，若想充分实现与新媒体的融合发展，就必须要根据自身的实际情况以及受众需求来确立创新性的发展思路，坚持创新。第一，要改变传统的理念，关注互联网思维，在能够满足新闻传播规律的基础上，最大程度上简化部门，利用各种现代化新媒体管理手段来提高自身管理力度。广电台可以在内部施展激励模式，利用人机制度来进行创新，以此来有效地提高自身内部的运作生命力；第二，需要提高一体化服务平台的建设力度，利用和新媒体的融合与创新发展，来建立一个能够进行信息共享和传递的平台；第三，提高对受众作用的关注，转变受众思维，县级广播电台拥有者一定的受众基础，所以需要将平民化路线作为主要思路，充分紧贴受众的生活，利用新媒体的时效性优势，将信息进行传递和传播，以及接受受众的反馈和意见，根据反馈来进行适当的调节，为受众给予更加优质的服务。

3.积极引进新媒体专业人才

不管是哪种领域，人才都是推动其发展的重要动力，而新媒体的发展前景十分广阔，因此，高技术水平的人才多数都汇聚在新媒体领域，导致传统媒体人才匮乏的现象，这对于县级广电台的发展较为不利。而通过结合新媒体，能够为县级广电媒体招揽大批高专业水平的人才，有了人才储备，广电台的发展势必能够更加迅速，以及技术创新方面也可以更加顺利。而这一过程必须要关注传统媒体与新媒体人才的结合，通过相互结合、相互共勉的方式来共同推动县级广电台的健康发展。

三、结论

传统媒体若想充分适应时代的发展，则需要在原有的优势上与新媒体进行充分结合，才能够重新吸引大量受众。县级广播电台需要深入了解受众人群特征，和新媒体进行技术融合，建立综合服务平台，为受众给予更加优良的服务，进而走到县级广电台和新媒体的融合发展。

参考文献：

[1]冯鸣.县级广电台与新媒体融合发展的探索与思考[J].新闻研究导刊,2015,6(12):219.

[2]李龙剑.关于县级广电台与新媒体融合发展的思考[J].新闻研究导刊,2016,7(10):265.