一触即发 微之震撼—析微电影多样营销模式
一触即发
微之震撼
—析微电影多样营销模式
李振丹 黄艳华 张欣
(河北大学新闻传播学院广告学
河北省保定市 071000 )
摘要：微电影凭借其独特的传播优势成为了这个时代的宠儿，它对传统电影进行了给力颠覆，让人们逐渐形成了对于视频概念的“微概念”。在当今的激烈竞争中，各种以微电影为核心的营销模式可谓是精彩纷呈，并取得了不俗的成绩。然而，我们要注意到微电影作为新起之秀，它依然存在不可忽视的问题，我们应该更加理性的认识它，并且思索其未来发展的趋势，制定解决其存在问题的相应策略。
关键词：微电影 传统电影 营销 发展趋势
随着以“微博”作为传播媒介代表的文化传播“微时代”的到来，微电影成继微博之后，电影艺术的一次创新演绎。
据网络数据统计，目前微电影的日产量在百部左右，以惊人的速度扩散，为什么微电影能以如此迅猛的态势发展呢？微电影较传统电影来说独辟蹊径，在网络、游戏、音乐、文学、广告等不同领域都在进行探索其传播方式，大力开发其衍生品，在传播方式上具有一定的开放性；微电影的剧本，更注重创意，短时间内观众能感受到微电影带来的惊喜，就像观看一则有创意的广告，在内容上具有创新性；在微电影的制作过程中，只要一个人有兴趣和技能，他都可以写剧本、做导演、做摄影，在传播主体上具有全民性等等。微电影凭借其传播优势成为了当今时代的宠儿，虽然微电影是最近才初露锋芒的一种营销模式，但是已经被不少人士灵活运用，制定并实际运用了许多以微电影为核心的营销模式。
一、 4D微电影：新浪微博创意“自营销”
对于新媒体来讲，传统的平面、视频等宣传方式显然没法够得上它们“科技前沿”的标签。在2011年微博品牌活动中，从颠覆性和创新性来说，旨在推广新浪微博的《李娜大战鹅地神》微互动电影当之无愧。新浪推出的这支“4D微互动电影”，是“3D+互动”的概念，在互动这一环节上，网友可通过发微博、虚拟射击等动作亲自参与到影片的剧情中来。之所以选择微电影作为这次微博营销事件的核心载体，是因为微电影与微博有着共同的“微本质”，这种微本质体现在各个方面，例如“时间微”，用户可以用一个“缝隙时间”就能看完这个视频，这也就增添了互动的参与者的数量。与此同时，产品功能无缝接入，大大提高用户的参与度，用户信息调用、微博的发帖、转发、勋章获取微盘下载等功能与电影本身密不可分、一气呵成，事实上，这是新浪微博通过微电影互动帮助用户熟悉了一遍产品使用流程。
二、微电影与TVC的巧妙搭配
虽然微电影较于传统电影来说时间短很多，但是，对于TVC电视广告来说，时间还是较长，所以微电影不适合在传统电视媒体投放。然后，传统电视媒体的传播威力不可忽视，所以，对微电影进行浓缩转化成TVC然后再在电视上进行投放是非常有必要的。凯迪拉克的微电影《一触即发》就有着相应的TVC版本，并投放于安徽卫视等省级卫视，可谓线上线下一齐上阵，这无疑可以加大品牌的传播力度，到达率的提升会提高品牌知名度，而且，微电影与其浓缩的TVC内容的一致会给观众一种统一的感觉，产生相应的联想，当看到电视上的TVC我们会想起完整版微电影，看到微电影我们又会想起在电视上看到的TVC。总之，微电影与TVC的巧妙搭配是微电影一种有效而且创新的营销模式，我们应当予以重视。
三、视频网站自制微电影争抢客流
视频网站发展至今，一直深受同质化严重的桎梏，各大网站都在寻求解决之道，从大笔资金购入大片版权到视频收费，再到自制剧，这场战争一直没有停歇，而“老男孩”的热播，让微电影站在了台前得到人们极大关注，显然，微电影将成为另一块战场。②各大网站纷纷自制微电影，一是因为这种形式深得网友喜爱，微电影讲述的都是人们身边的“日常事件”，因此，网友很容易有参与感和真实感，它不再是大银幕上天花乱坠却遥不可及的“神话故事”，而是身边每日循环反复的柴米油盐；二是自制微电影，投入成本不会太大，还可以增加植入性广告的收入。
目前，微电影已经呈现“欣欣向荣”之势，但是我们都可以看出微电影的流行基于各个新媒体平台，国家相关部门对这些没有严格的审查，这使得很多无法通过传统媒体播出的内容都可以通过微电影的形式在新媒体各个平台呈现，而在不远的将来，国家对于微电影的审查和规范是必须的，参与微电影产业的人士对此要有足够的的认识。同时，微电影的版权问题也是制约其发展的一个重要因素，如果微电影制作人的版权得不到有效保护，势必大大影响制作人的积极性，长此以往，微电影的制作必将江河日下，这是我们广大受众最不愿意看到的。
现在是碎片化的时代，人们的时间被分得越来越分散；现在是自我意识的时代，采用硬性方法进行品牌的传播越来越被人所抵触；现在是信息爆炸的时代，对创新营销模式的需求迫在眉睫。而微电影凭借其独特的传播优势成为了这个时代的宠儿，它对传统电影进行了给力颠覆，让人们逐渐形成了对于视频概念的“微概念”，在当今的激烈竞争中，各种以微电影为核心的营销模式可谓是精彩纷呈，并取得了不俗的成绩。然而，我们要注意到微电影作为新起之秀，它依然存在不可忽视的问题，我们应该更加理性的认识它，并且思索其未来发展的趋势，制定解决其存在问题的相应策略。对于时代宠儿——微电影的美好未来，让我们拭目以待。
参考文献：①沈丽华 周 洁·《浅谈“信任链”机制在微电影《一触即发》中的作用》·《大舞台》·2011年第07期
②王长武·《微电影的传播特征与市场前景展望》·《中国电影市场》2011年第09期
