泉州乡村旅游营销服务贸易现状与对策研究

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热度0票  浏览182次 时间：2020年3月16日 16:18

谢华兴

（福建电力职业技术学院）

摘 要：本文在对泉州乡村旅游服务贸易现状分析基础上，分析出泉州乡村旅游服务贸易发展中存在特色乡村旅游品牌效应不明显等问题，并提出要进一步加大建设，促进泉州乡村旅游贸易上一个新台阶。

关键词：泉州；乡村旅游贸易；问题；对策

福建泉州被联合国教科文组织先后认定为“中国首批历史文化名城”、“东亚文化之都”等文化品牌，乡村旅游资源丰富。对一个国家或地区而言，乡村旅游服务贸易可以扩大这个国家或地区在世界上的影响力，同时，其快速发展对其他产业也有很强的带动作用，可以产生可观的外汇收入，作为海上丝绸之路起点的泉州，提升其乡村旅游服务贸易发展水平尤为重要。

1泉州乡村旅游服务贸易现状

乡村旅游服务贸易主要是指在乡村旅游资源所在地向来访的境外游客提供相应的乡村旅游服务，也就是乡村旅游出口。进入新时代，服务贸易获得迅猛发展，在国际总贸易中的比重越来越大，对一个国家或地区而言，乡村旅游服务贸易可以扩大这个国家或地区在世界上的影响力，同时，其快速发展对其他产业也有很强的带动作用，可以产生可观的外汇收入，作为海上丝绸之路起点的泉州，提升其乡村旅游服务贸易发展水平尤为重要。

近年来，泉州乡村旅游业深化供给侧改革，拓展乡村旅游客源市场，乡村旅游外汇收入逐年提升， “十二五”期间，全市接待国内游客18368.26 万人次，境外游客926.89万人次；实现乡村旅游总收入2258亿元，其中：国内乡村旅游收入1922.35 亿元，入境乡村旅游收入53.28 亿美元。2013年泉州市共接待境外游客186.01万人次，同比增长了15.8%。境外游客中，外国人及华侨24.18万人次，增长了22.8%；港、澳同胞130.2万人次，增长13.8%；台湾同胞31.62万人次，增长了19.3%，全年乡村旅游创汇达到了10.75亿美元。

2014上半年泉州市乡村旅游总收入同比增长18.43%，其中乡村旅游外汇收入同比增长16.40%，国内乡村旅游收入同比增长18.80%。2015 年，全市乡村旅游总收入617.89 亿元，比2010 年252.6 亿元翻了一番，年均增幅达19.59%，2016年，泉州乡村旅游又上新台阶，全市全年共接待游客5858.93万人次，同比增长14.31%，实现乡村旅游总收入717.15亿元，同比增长16.06%。

2泉州乡村旅游服务贸易发展存在的不足

2.1缺少乡村旅游特色品牌

一直以来，泉州各个乡村旅游景点小又分散，各自为政，缺乏明确一致的乡村旅游主题定位 ． 近年来，为强化泉州的乡村旅游服务贸易，泉州在品牌乡村旅游建设方面也做足了文章，例如推出了“海丝起点”这个定位口号，但这个定位历史文化气息太重，对它的内涵不能通过一些通俗简要的语言去解释，无论是在相关乡村旅游网络平台，还是在导游服务过程中，都难以获知有关对海丝起点的介绍，其品牌效应未凸显，未形成具有竞争力优势的拳头国际乡村旅游品牌。

2.2宣传推广不到位

泉州具有丰富的乡村旅游资源，拥有清源山、崇武古城、九日山、南音等自然文化乡村旅游资源，然而，遗憾的是，这些景点、文化真正可以给外国游客带来深深烙印的少之又少，甚至有不少外国游客对泉州竟然闻所未闻，更不了解泉州5A国家级景区清源山，只是少数游客听说过“爱拼才会赢”这首闽南歌，究其原因，主要是泉州虽然乡村旅游产品比较多，但在乡村旅游特色品牌宣传推广方面还不到位。

2.3乡村旅游国际营销水平有待加强

乡村旅游服务贸易可增加泉州对外贸易的外汇收入，同时也是宣传提升泉州形象的大好机会。因此，要加大乡村旅游国际营销力度，泉州在这方面有待加强。

3提升泉州乡村旅游贸易发展水平对策

3.1深入塑造“海丝泉州”乡村旅游特色品牌

为塑造泉州独特的乡村旅游品牌，就必须打造出明显的乡村旅游特色。可把“海丝泉州”特色品牌当作泉州乡村旅游的突破口，提升乡村旅游品牌建设水平，例如深入开发闽南乡村旅游、海丝文化乡村旅游等核心乡村旅游产品，强化整个乡村旅游产品的功能，让乡村旅游景区更具吸引力，让特色更加显著，更好地满足国外游客的需求，真正做大做强泉州乡村旅游特色品牌。在泉州一些重要文物景点如清源山、开元寺、西街、崇武古城、承天寺、圣墓、府文庙、九日山、法石真武庙、清水岩祖闾苏民居、陈埭丁氏宗祠、五里桥、回族史馆，处处可感受到泉州“海丝”文化的精髓，围绕这些重要文物景点，可大做“海丝泉州”特色品牌文章，如建设一批具有“海丝”

文化特色的“海丝”文化街或主题公园、文化馆，举办“海丝泉州”文化节等，在国外游客参观泉州风格古厝时，把体现泉州文化特色的高甲木偶、南音梨园等节目也搬进古厝里，让游客体验泉州文化的精髓内涵；也可吸引国外游客组建“海丝”体验团，沿着古代海上丝绸之路的印迹重游旧地，让国外游客真实体会海上丝绸之路的梦幻旅程。

3.2通过互联网推广泉州乡村旅游

传统泉州乡村旅游宣传，如对“海丝起点”品牌宣传主要形式是电视纪录片、报纸、杂志，这种宣传方式传播速度慢，受众面少，效果不佳。现代网络社会，给泉州乡村旅游宣传提出了更高更新要求，要借助互联网，利用微博、论坛、QQ群、微信公众号等网络工具与游客开展互动沟通，宣传泉州，交流促进泉州乡村旅游发展的好主意，提升游客到泉州乡村旅游的兴趣。

同时，实体旅行公司，则要在线下开展乡村旅游市场调研、乡村旅游产品开发等，利用线上线下二者的完美结合，提升乡村旅游产品更大的价值。

3.3提升泉州乡村旅游国际营销水平

泉州要努力开拓海外市场，在国际乡村旅游宣传方面加大资金投入，拨付足够的对外乡村旅游宣传费用，同时，要为泉州本地乡村旅游公司、航空企业以及境外企业建立起一个良好的沟通平台。对泉州本地乡村旅游企业来讲，须强化对各景点的宣传工作，如制作一些精致漂亮的具有闽南特色的乡村旅游纪念品赠送给国外游客，把本地优质乡村旅游产品向国外乡村旅游企业推广，还可组织全球不同地区的名人大家来泉州体验，激起他们的创作欲望，通过他们创作的作品，向全世界推广美丽泉州。还可就客源细分市场的特点进行推广，增强“海丝泉州”品牌的国际影响力。如针对妈祖文化、道教、佛教、伊斯兰教等在东南亚、日本及阿拉伯地区的影响力，将东南亚地区、日本、阿拉伯地区列为境外重点客源来源地，全方位地进行乡村旅游产品推广。

可紧紧围绕“海丝泉州”这个主旨，开展各种各样的别开生面的旅游文化活动，如在旅游旺季时，结合“海丝泉州”主题，可举办清源山“美丽山川”

文化月、泉州海丝古城定向徒步运动、环泉州湾国际公路自行车赛，海丝泉州自游行旅游攻略大赛、 “小黄人”骑游古城体验活动、海丝泉州美食节等系列旅游文化活动，吸引全世界各地的中外游客，从而开发泉州旅游资源，推广泉州特色旅游商品，打造旅游消费热点，让中外游客体验海丝文化旅游的盛宴，展示泉州独特魅力。■

参考文献

[1]戴斯玮.福建乡村旅游服务贸易发展问题及对策[J]. 《广西民族师范学院学报》.2017年2期.

[2]周建标.泉州发展1+N大乡村旅游模式及路径选择[J]. 《湖南工程学院学报》.2017年1期.

[3]谭颖邹 洪伟.黑色乡村旅游开发动力机制与项目模式-以四川汶川为例[J]. 《商业经济研究》.2015年16期.

[4]泉州市“十三五”乡村旅游业发展专项规划[M].泉州市乡村旅游局.2016年7月.

作者简介：谢华兴（1978-），男，副教授，福建泉州人，福建电力职业技术学院信息管理系，硕士研究生毕业，主要研究方向：经济管理与职业教育。