古文化在现代城市形象建设中的应用
古文化在现代城市形象建设中的应用
邵林 伊宏伟 戴杰 邢台职业技术学院艺术与传媒系
崔玲玲 邢台职业技术学院招生就业处
摘要：城市古文化是一座城市特有的文化资源，是现代城市形象建设的宝库。把城市古文化融入现代城市形象建设中，能打造出
城市独特的个性和文化内涵。充分的挖掘、整合城市古文化，凝炼成独特的城市理念，并应用到现代城市形象建设的各个领域，是本
文研究的重点。
关键词：古文化 城市形象 应用
随着经济与社会的发展，越来越多的城市意识到形象建设重
要意义及作用，全国城市形象建设如火如荼，但有特色有影响的
城市形象却不多见。城市形象是城市精神和文化内涵的的外在体
现，挖掘城市独特的城市内涵，是建立良好城市形象的关键。城
市古文化是一座城市特有的文化资源，是现代城市形象建设的宝
库。将城市古文化充分的挖掘的整合，形成独特的城市精神和理
念，有助于激发城市居民的归属感和荣誉感，形成城市人崭新的
精神风貌和思想观念，增强城市的凝聚力；把特有的城市古文化
融入现代城市形象建设中，能表现出城市独有的特色和内涵，对
内能调动人们的积极性，主动参与建设与维护城市形象，对外能
形成良好的印象和评价，在城市竞争中有着不可替代的作用。
一、河北古城文化的挖掘与整合
河北被称为“燕赵之地”，有着悠久的历史和古城文化，是
河北省城市形象建设得天独厚的宝贵源泉。古文化所包括的内容
极为丰富，涉及精神风貌、物质生活、历史名人、古建古迹、民
俗风情等诸多领域，对其进行充分的挖掘和整合，才能提炼出符
合现代城市形象建设的精神和内涵。如何挖掘和整合城市的古文
化，需要各系统各部门的相互配合和协调，具体做法可参考如下：
（一）由政府牵头，组织文化部门、宣传部门、环保部门和
设计策划机构等共同组成城市形象建设委员会。城市形象建设是
一项庞大的系统工程，需要社会各界的积极协调和密切配合，才
能把这项工程顺利完成。政府牵头实施、组织和管理，能反映出
政府对城市形象建设的重视程度，其态度和决心能使城市居民认
识到这项工作的重要性，并能使城市形象建设委员的各个部门协
调畅通，各施其责。因此，形象建设委员会的成立是城市形象建
设的关键。
（二）全面调研，全民参与，激发城市形象建设的积极性、
使命感和自豪感。城市古文化的内容丰富，涉及面广，在群众印
象中的关注度和反响也不尽相同。要把历代古城留下的文化遗产
搜集全面，就必须调动人民群众的力量，积极参与，献计献策，
充分挖掘出有内涵有影响的城市古文化，为现代城市形象建设奠
定基础。全民参与，能调动城市居民的主人翁意识，增强其使命
感和自豪感，并在城市形象建设中主动参与和积极维护，避免了
城市形象建设只是政府或者个别群体的独立行为，造成老百姓看
热闹的现象，违背了城市形象建设的初衷。现代城市形象建设也
是一个全面推广和宣传的过程，从形象建设开始就全民参与，使
人民群众意识到城市形象建设的重要意义和作用，能达到良好的
宣传效果。
（三）挖掘整合，赋予城市古文化时代内涵，焕发正能量。
在城市古文化中，不是所有的题材都能直接用于现代城市形象建
设中，必须要根据现代城市发展的需求，精心筛选典型的古城文
化，挖掘、归纳、整合，赋予古城文化时代内涵，焕发出正能量，
才能在现代城市形象建设中发挥作用，塑造正面形象。例如某些
城市，不顾历史的批判，将诸如秦桧这等卖国贼作为城市文化的
特色，只能给城市抹黑，伤害人民群众的感情，不利于城市形象
的建设。
二、城市古文化在城市理念识别系统中的应用
城市理念是城市形象建设的核心思想、价值观念和文化内
涵，是城市气质的独特表现。由钢筋混泥土构筑的现代城市，不
仅城市外观缺少个性和特色，城市理念也往往趋于雷同，不具有
精神层面的识别作用，成为一种空洞的口号。城市的古文化是现
代城市理念提炼的精神宝库，以城市古文化背景提炼的现代城市
理念，有根有本，便于民众情感接受。同时，独有的城市古文化
也赋予了城市理念独特个性，易于识别。
（一）以地域特色打造城市理念。任何一个城市都有自己独
特地地理位置，这是其他城市所不能共有的。一方水土养育一方
人，每一个人对于自己的家乡都有特殊的感情，以把地域特色作
为城市理念打造的依据，能大大激发城市居民荣誉感和使命感，
能形成城市精神的凝聚力。比如邢台市，地处太行山麓之南，地
下水极为丰富，地面泉水长流，有“百泉之城”的美誉，但由于
近年来的过度开发，地下水枯竭，地面已难见泉影。邢台市提出
“重建山水泉城，打造宜居城市”的口号，就大大激发了邢台市
民的责任心和使命感。
（二）以历史名人之精神提炼城市理念。历史名人是一个城
市引以为豪的主题，名人的经历、故事、贡献都是当地居民的美
谈，一位伟大的历史名人留下的精神财富甚至支撑着一代又一代
人的成长，成为人们心中的精神领袖。以历史名人之精神提炼出
的城市理念具有高度的号召力和凝聚力，是城市形象建设重点表
现。如，邢台市是元朝天文学家、数学家和水利学家郭守敬的故
乡，早在 2008 年，邢台市就将“守敬故里”作为城市品牌的要
素进行推广，并在城市形象建设中，突出展现。
（三）以古城典故或历史故事整合城市理念。一座古城，从
建立、兴盛、衰亡、甚至留存至今，必有丰富的故事和传奇，悠
久的历史往往是我们判断一个城市文化积淀的依据，从城市历史
故事中提炼整合的理念，有着深厚的历史内涵，对内激励城市居
民继往开来，日久沥新，对外展示了城市的光辉历程和不可复制
的文化底蕴。邢台市是“夏商古都”，从“祖乙迁邢”至今已有
3400 多年的历史，古城文化是邢台市形象建设的又一手好牌。
古城文化对于城市理念的打造意义重大，提炼的方法和内容
也各不相同，在具体实施中还有更多的途径和方法，在此，不再
多述。邢台市通过广泛的调研，充分挖掘和整合，从古城文化中提炼出了“夏商古都、守敬故里、山水泉城、活力邢台”四个理
念要素，作为邢台形象建设的理论基点和思想核心。
三、城市古文化在城市行为识别系统中的应用
城市行为是城市理念的具体化，主要表现为城市行为、企业
行为和城市居民行为。其主要作用是规范和约束城市的个体行为
和群体行为，展现出良好的城市精神风貌，从而达到塑造良好城
市形象的目的。城市古文化在城市行为识别系统中进行应用，自
尊心和荣誉感能够促使人们自觉地遵守城市行为规范，把强制行
为变成自我约束。主要体现为以下两个方面：
（一）在群体行为规范中的应用。群体行为包括政府行为、
企业行为、团队行为。古城文化的具体应用表现为：对古城文化
的保护、宣传推广和吸收融合，把城市古文化的精神内涵挖掘提
炼，融入到政府管理、企业经营以及团队活动的行为规范中。
（二）在个体行为行为规范中的应用。人是塑造城市形象的
主体，城市居民的个人行为往往是城市印象好坏判断的依据。城
市居民的文化程度、行为言论、精神风貌、职业道德、敬业精神、
服务水平、生活质量、居住环境等都会表现出一个城市的气质。
将城市古文化融入到城市居民的个人行为规范中，能自觉的约束
自己的行为，维护城市形象，从而影响外界对城市整体形象的判
断。要提高广大市民素质，可在职业培训、礼仪规范、社区活动
中纳入城市古文化的内容，树立正确的荣辱观，让城市居民认识
到提高自身素质对城市发展的重要意义，把不文明的行为习惯消
灭在意识形态，形成讲文明、讲道德的良好风尚，把自己的言行
和城市形象紧密的联系在一起。
四、城市古文化在城市视觉形象识别系统中的应用
城市视觉形象是城市形象最直接的表现形式。百闻不如一
见，城市街道、建筑物、商业区，城市园林、广场绿地等无不给
人一种强烈视觉印象。将城市古文化融入到现代城市建设中，从
视觉中感受到城市的文化内涵，才能打造出独特的城市视觉形
象，从而推动城市整体形象的建设。城市的视觉识别体系通常包
括基础系统和应用系统两大部分，城市古文化在两部分中的应用
也有不同的形式。
（一）基础系统。主要包括三大要素，城市标志、城市标准
字和城市标准色。一个富有古城文化气息的城市标志，必须有深
刻的文化内涵，在标志元素的选择上应注重古文化题材，如邢台
市的标志设计可以考虑古建清风楼、历史名人郭守敬、牛城传说
神牛、地域特色山水泉城等概念元素，并将这些元素归纳概括成
简练的文化图形符号，通过巧妙的组合构思，形成城市标志。这
样标志不仅有独特的识别性，同时还能直接反映城市的文化内
涵，对内能产生情感共鸣，有很强的归属感和亲和力，对外展示
城市的文化底蕴和综合实力。城市标准字的设计主要表现为视觉
冲击力的表达，字型的设计要能表现出城市文化的厚重，因此尽
量避免选择笔画较细、结构淡薄的字体，同时应注意字体的美感
设计，既要有古朴典雅，同时还应该注意视觉的有效传播。标准
色的设计应注意色彩的情感表达，多以暖色系的颜色为主，给人
以温馨舒适的感觉，色彩的饱和度不宜过低，强调色彩的视知觉
传达。
除此之外，城市古文化还在象征图形、辅助图形和吉祥物的
设计中得到广泛的应用，把城市古文化的精神内涵归纳整合，在
象征图形和辅助图形中进行应用，不但可以对标志的内涵进行有
效的补充，同时还能够增强城市标志的应用适应性，增强城市文
化的视觉效果。吉祥物的设计可直接从历史名人、历史故事中选
择角色充当吉祥物，既可以成为一个城市的精神象征，又能够作
为城市的内涵的代言人，起到纽带和桥梁的作用。
（二）应用系统。城市标志，象征图形和吉祥物的广泛应用
是城市古文化在应用系统中的典型表现，城市标志、象征图形和
吉祥物本就是城市文化的提炼，在城市环境中反复使用，强化了
视觉印象，将城市的文化内涵有效的传递出去，有力的传播了城
市的良好形象。同时，城市古文化的应用还表现在城市的建筑风
格，街道规划、广场园林、交通路牌、门头广告、雕塑壁画等各
种公共空间，其中标志性的建筑，尤为重要，例如提到上海，我
们就联想到了“东方明珠”。在邢台市，古建清风楼一直是邢台
市重点打造的标志建筑，郭守敬广场也在紧锣密鼓的修建之中。
五、总结
城市古文化是打造特色城市不可复制的宝库，在现代城市形
象建设中充分的挖掘城市古文化，整合提炼出符合城市发展的精
神理念，并应用到城市形象建设的各个领域，彰显城市的文化内
涵和特色，塑造良好的城市形象，在未来城市竞争中获取优势。
参考文献：
[1]颜如春.城市形象塑造要强化文化意识[J].行政论坛,2002
（05）.
[2]任致远.略论城市文化发展与历史文化保护[J].城市,2012
（03）.
作者简介：
邵林，男，1976年7月出生，四川省万源人，硕士。邢台职业
技术学院艺术与传媒系，教研室主任，讲师。研究方向：艺术设
计。
