大数据背景下图书策划编辑市场调研新方法探析
中国纺织出版社有限公司
摘 要：随着大数据技术的发展，出版业也发生了巨大变化。大数据背景下，图书策划编辑开展市场调研应当基于数据挖掘基础上进行精准调研，本文从 4 个方面论证大数据背景下图书策划编辑市场调研新方法。
关键词：大数据；出版；大数据市场调研；知识付费一、图书策划编辑市场调研的大数据时代背景随着数据科学技术的快速发展，尤其是移动互联网的快速普及，人们获取、交流、分享信息的方式越来越灵活和多样化，大数据应运而生。大数据的发展对出版业产生了巨大的影响和冲击，也为出版业提供了很好的转型机遇。从本质上来讲，出版业就是生产数据、记录数据和传播数据的。而随着信息技术、互联网技术的发展与成熟，读者的需求越来越细化。图书市场调研的观念要转变，即从面向大众的市场调研转为读者的个性化需求调研。
出版业要按照读者的个性化需求，依托读者的“用户画像”，针对读者的阅读偏好，开发出读者喜爱的图书，在精准定位的基础上进行大数据市场调研。图书的大数据市场调研就是通过可量化的精确的市场定位技术，对读者市场进行准确细分，然后借助先进的网络信息技术、数据库技术、现代物流技术等，与读者进行持续的个性化沟通，从而使图书市场调研更加精准，保证市场调研的准确性和有效性。
二、图书策划编辑大数据市场调研的具体做法
1. 构建以读者为中心的大数据市场调研流程
图书的选题策划、内容撰写、编辑出版等的最终目的是，把图书送到读者手中，供读者进行阅读，增加读者的知识量，丰富读者的精神世界。出版业的大数据市场调研应该以读者为中心，依据大数据的强大功能，细分读者群体，真正实现实时市场调研和大数据市场调研。
其实施过程可以细化为前后两个不同的阶段，即大数据收集与处理阶段和大数据应用阶段。大数据收集与处理阶段可以分为 4 个具体的步骤，即数据采集、数据清理、数据存储以及管理和数据分析。随着读者用户量的增长，大量读者产生了海量数据信息。海量的无序信息需要转化为有序的可用信息，就必须要经过数据采集。当然，数据采集需要一定的采集标准，只需要采集有用的数据，舍弃无效的数据。对于采集到的数据，要使用并行数据库的方式，将读者的详细信息进行分类整理、存储与管理。对于以不同渠道收集的数据，应采用不同的方法进行数据分析，分析出读者的年龄、性别、职业、地域、教育程度等不同特征，为大数据的应用做好前期准备。
2. 做好图书大数据市场调研的应用
大数据应用阶段可以分为 3 个具体的步骤：一是应用大数据技术为读者画像；二是与读者形成互动的关系网；三是以读者为中心实施大数据市场调研。这样，出版社就对自己的读者有了更进一步的了解，为建立以读者为中心的大数据市场调研模式打下了坚实的基础。
3. 建设图书大数据市场调研的大数据平台
在大数据时代背景下，数据本身就是资源，建设统一的图书大数据市场调研的大数据平台迫在眉睫。大数据平台的建设是前提，拥有足够大的多样化数据平台，才可以运用大数据的挖掘技术对读者的信息进行挖掘、整理与分析。另外，还要保证各个数据分平台之间的数据信息能够关联在一起，可以及时进行数据信息的传输。这样的话，出版社才可以便捷地采集、分析和使用数据平台中的各种数据，才有可能形成出版业的大数据价值网络。
建设统一的图书大数据市场调研的大数据平台，需要各个出版单位的密切配合。大数据平台需要存储完整、有效的出版业相关数据，构建高效、准确的数据信息库。统一的图书大数据市场调研的大数据平台可以看作是一级平台，出版单位依据自身的数据信息建立的数据库可以看作是二级平台，一、二级信息平台的数据信息可以共享。就某一家出版社来说，多级平台实现了出版社内部数据与外部数据的对接与共享，使原来处于静止状态的数据信息，实现了多维的交叉与流动，为图书的大数据市场调研打下了坚实的基础。
图书大数据市场调研的大数据平台建成以后，就可以运用平台的大数据进行数据库市场调研。数据库市场调研是一个多维的、动态的数据信息管理系统，包含读者与潜在读者资源的管理系统、作者资源的管理系统、网络资源的管理系统、销售资源的管理系统和渠道资源的管理系统等。这些资源的管理系统可以进行针对性较强的出版市场调研活动，实现图书的大数据市场调研。
4. 构建移动端 APP 图书大数据市场调研
APP 市场调研即应用程序市场调研，是指通过定制手机软件、SNS 即时社区等平台上运用的应用程序来开展的市场调研活动的总称。在智能手机流行的当下，各种各样的 APP 应运而生，出版单位的 APP 也不少。运用移动 APP 进行图书大数据市场调研是可行的，具有一定的优势。在市场调研方式上，出版单位将图书内容根植于应用制作，读者主动下载 APP，在使用的过程中实现了市场调研目标。在市场调研内容上，APP 中包括文字、图片、声音、视频等诸多元素，读者能够全方位、立体化地感受图书的品牌与创新性。在市场调研效果上，APP 市场调研是通过读者自行下载、主动阅读，更容易达到阅读的效果。
构建移动 APP 图书大数据市场调研，应该以读者为主导、多维互动；要跟踪读者的消费和阅读行为，深入挖掘读者的阅读需求、阅读兴趣和关注的热点，以此构建出版业的移动APP 图书大数据市场调研策略。出版业的移动 APP 图书大数据市场调研，可以与传统广告市场调研、事件市场调研、店面促销、视频市场调研等市场调研方式进行整合，发挥协同效应，扩大大数据市场调研效果。随着手机定位系统、身份识别技术、虚拟现实与增强现实技术、人工智能技术等新技术的不断涌现与成熟，移动 APP 图书大数据市场调研可以与新技术有效融合，让读者体验前所未有的阅读模式，使读者在使用 APP 的过程中形成一定的黏性，从而完成移动 APP 图书大数据市场调研的目标。
参考文献：
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经营管理者，2016（10）：291-292.
[2] 张美娟，孙晓翠，潘涵 . 基于数据挖掘的图书大数据市场调研创新 [J]. 科技与出版，2015（8）：68-72.
作者简介：胡蓉（1977 年 12 月），女，汉族，中国纺织出版社有限公司编辑。
