探讨电视新闻记者如何借势“新媒体”
（浙江省宁波市奉化区融媒体中心，浙江，宁波 315500）摘 要：我国科技信息水平的不断提高，互联网信息技术的飞速发展使得新媒体应用愈加广泛。传统的电视新闻媒体行业在新媒体的冲击下，面临着巨大挑战。本文从新媒体的优势出发，提出电视新闻记者借势新媒体的必要性并提出相关解决措施，旨在为推动媒体行业发展提供参考依据。
关键词：电视新闻；新闻记者；新媒体
新媒体具有时效性强、传播范围广的优势，能够为用户获取信息提供了更便利的条件。因此，电视新闻记者需要在此背景下，积极与新媒体融合，顺应时代发展趋势，与新媒体资源进行有效的整合，从而进一步激发电视新闻媒体的潜能。
一、新媒体优势
信息技术的不断发展，新媒体逐渐成为广大用户获取新闻信息的重要渠道。因而，随着新媒体用户的不断增多，电视媒体受到了极大的威胁，用户转化能力逐渐降低。在新媒体的强烈冲击下，我国电视媒体行业也随之发生了较大的变化。新媒体的优势愈加明显，主要体现在以下几个方面：一，互动性增强。电视媒体的优势多在于公信力、影响力强，在电视媒体中可以了解到时政方针政策，但劣势也相对明显，即与用户的互动性较低。新媒体则能够随时随地加强与用户的关联，通过新媒体平台发表动态、评论以及点赞等，更能够通过平台载体发表看法并随时进行讨论，了解时事热点。
二，传播信息更加准确。电视媒体在传播信息方面受到不同时间段的影响，新闻信息的时效性较差。但新媒体则不受时间段的影响，可以 24 小时满足用户需求，依据精准的数据分析，对不同年龄段、不同文化水平以及受众群体的阅读爱好进行精准分析，并加以推送精准的相关新闻信息。为用户避开无用信息，营造愉快的新闻氛围，提高新闻信息传播的价值。三，信息传播范围广。新媒体传播速度较快，时效性较强的特点能够使相关信息的传播范围更加广泛。
二、借势新媒体的必要性
1. 时代发展要求
新传媒是第三产业的重要组成，既是经济发展的必要引擎，也是提升群众精神文明的力量。互联网信息化水平的不断发展，新媒体丰富、快捷的新闻信息传输平台，是时代发展的必然选择。因此，如果电视新闻媒体在发展建设中，不符合人民群众新的信息获取习惯，则容易面临被淘汰出局的危险。时代的发展与进步使得产业结构发生了根本性的改变，电视新闻记者作为传统传媒的工作人员，需要顺应时代发展，看清形势。积极借助新媒体力量有效地推动自身的转变，获取更大的发展与空间。
2. 受众群体的需求引导
新闻的价值在于能够有效地为受众群体提供其所需要的新闻信息。新闻报道的价值取决于受众群众对新闻报道的需要。电视新闻记者需要注意，在借势新媒体时要以受众自身需求为基本原则，在此基础上再进行必要更新与调整。新媒体环境背景下，电视新闻记者借助新媒体能够实现将原有电视新闻的制作方式，实现新闻采访与编辑的一体化发展。从另一角度来说，有助于新闻记者展现更为专业的职业素养。
与此同时，电视新闻记者借势新媒体能够有效转变电视新闻的风格、模式，在借势的过程中，延伸电视新闻报道平台，提供更多的移动化、碎片化的信息。
3. 提升报道内容的丰富程度
电视新闻记者需要具有丰富获取新闻线索的能力。但是，受困于传统的发展模式，新闻报道内容、范围受到一定的束缚，使得新闻记者精力以及时间受到影响，电视新闻记者只能将精力更集中对本地新闻的采访，造成新闻报道丰富程度降低。新媒体则为新闻记者采访提供更多、更方便的渠道方式。电视新闻记者可以积极利用新媒体的传播平台，有效实现网络信息的交换，并能够获得更多新闻信息，增加采访工作的意义，满足新闻受众群体从多角度、全方位地进行新闻报道，使新闻报道更加丰富、有层次感。
三、电视新闻记者借势“新媒体”的措施
1. 拓展新媒体传播宣传渠道
在互联网信息技术的影响下，电视新闻记者要更加重视培养自身的互联网思维意识。将新媒体的传播渠道当作资源进行有效利用，并从中获取更多新闻素材，将素材中合理部分加以利用，增加自身节目的关注度，并提高与用户之间的互动性。利用数据信息对用户需求与喜好进行分析了解，进而制作更多符合用户需求的电视新闻节目。电视新闻记者在激烈的市场竞争环境中需要有强大的综合心理素质。为有效发挥电视媒体的特点，则需要促进其与新媒体融合，有效地促进电视媒体的转型与升级。电视新闻记者要充分利用新媒体渠道的资源优势，从中发现具有新闻价值的信息，为高质量的电视新闻奠定良好的基础，除此之外，需要做好准备，注重受众群体在网络上发表的意见建议，了解受众群体的喜好和需求，为受众群体提供更多感兴趣的新闻，保证电视新闻的收视率。
新媒体信息技术的新时期，电视新闻记者更要有互联网意识，通过开设视频账号、拍摄 Vlog 长视频等方式，将新媒体渠道作为必要资源来加以使用，获取更多更有价值的新闻素材，将其当做电视新闻节目的宣传点，在增强与受众群体的互动性的基础上，有效提升电视新闻的关注度。
2. 做好营销互动，利用技术优势
电视新闻记者在工作中，要利用互联网的技术优势，积极将新媒体平台与传统媒介进行有效的融合，进行全媒体的营销与互动战略。电视新闻记者不仅需要在电视平台中开展相关工作，更要利用好新媒体优势，通过开设微博、微信公众号的方式，在官方微博账号、抖音号以及微信公众号等渠道定时发布相关新闻信息，及时与用户进行交流与互动，了解用户需求与爱好。电视新闻记者可以通过对用户的了解，将用户需求更好的加入到电视新闻的制作节目中，形成良性的循环模式。利用好营销方式，不仅是获得利益的保证，更是提高新闻关注度的重要手段。与此同时，电视新闻媒体有效利用新媒体制定科学、合理的营销发展战略，使得电视媒体能够在营销互动的过程中得到较好的发展。电视新闻记者通过在电视节目中制造相关的话题，利用新媒体进行话题的传播，进而提高话题的传播热度，形成新闻热点的聚焦。完成线上与线下的互动转变，积极利用线下的营销体验活动，增进与用户之间的距离，提高新闻的知名度。用户既能获得良好的体验参与感，又能使用户通过亲身体验的方式，感受到电视媒体的魅力，增加用户粘度的同时培养用户的忠诚程度 [1]。
3. 提高自身素质，加强新媒体的运用
电视新闻记者拥有高度敏锐度是做好新闻媒体的重要保证，因此，电视新闻记者仅对时代的发展大势有所了解以及能够简单地运用新媒体是不够的。更重要的是发挥新媒体的优势作用，通过对新媒体的运用，进而打造出自己的电视新闻特色。电视新闻记者要不断地提高自身素质，在激烈的市场竞争中顶住压力，保持并提高自身的竞争优势，提升自身的综合素质以及专业技能。借助互联网的优势并提高新媒体使用的熟练程度，不断的适应信息时代的发展需要，通过对先进技术的学习与运用，提高自身的专业技术水平。例如，学习制作 GIF 动画、HTML 以及 VR 等虚拟现实技术，使电视新闻的摄影工作水平不断提高。除此之外，相关部门应针对电视新闻记者的工作性质制定相关制度要求，积极鼓励支持电视新闻记者学习新媒体的先进专业知识，帮助电视新闻记者提升自身素质，推动电视媒体长久、健康发展。电视新闻工作者在工作中更要保持初心，树立正确的新闻价值观，理智看待新闻信息，为用户提供积极正向的引导。对新闻保持客观、理性的态度、坚决不传播虚假的新闻信息，为用户推送具有正能量的新闻。
4. 借助新媒体，达到优势互补的效果
利用新媒体的优势，从新媒体渠道发掘出更多有意义、有价值的电视新闻媒体线索，从而为电视媒体采编提供更多的高质量、高水平的素材，有效提高新闻作品的质量。在实际的新闻采访中，极易出现记者采访失误或者失败的情况，原因在于新闻记者缺乏洞察力，采访时提出的问题缺乏针对性、过于大众化以及机械化。除此之外，电视新闻记者在采访之前缺乏对采访对象的了解，有用信息和有价值信息无法顺利挖掘，造成采访失败。因此，电视新闻记者在采编前需要对采访对象进行深入了解，在采访过程中加强自身的观察力，并能够随时保持高度的敏锐度，对搜集到的相关新闻信息进行仔细地整理、分析，进而得出有价值的新闻线索，确保不丢失有用信息。对于网络上提出相关意见及时进行互动与回复，对于可行性较强的意见需要及时完善与改正，以便了解用户的真实需求，有针对性的制作用户喜爱的电视节目作品，借助新媒体，充分发挥优势互补的效果 [2]。
5. 搭建信息平台，培养复合型人才
信息技术的发展，电视新闻记者需要善于借助媒介展开合作与交流，积极搭建信息资源共享系统，进而提高网络媒体与传统媒体的资源共享能力，有效提升电视新闻记者的采访效率。比如，互联网信息技术公司依托自身强大的信息优势，加强与电视媒体的合作与互动，充分调动网络资源信息，将其中重大的新闻素材信息交由电视媒体进行线上与线下的核实。通过搭建信息资源共享平台，有助于提升新闻报道的准确性与真实性，实现传统媒体与新媒体的双赢。除此之外，新媒体背景下，重要的是对人才的培养。为保证新闻报道的及时性，不仅需要电视新闻记者提升自身的职业素养，更需要不断提升个人的综合素质。传统的电视新闻记者需要在新媒体的环境下，有效融入其中并与其加强合作。培养复合型的人才有助于传统新闻媒体的转型与升级，也是与新媒体平台合作的重要力量。需要电视新闻记者树立正确的意识，对新闻制作的各个环节进行全方位的把握，对于新闻的采访、编辑以及后期的制作等需要有更深的了解和掌握，进而满足新媒体的要求 [3]。
6. 转变传统观念，了解受众群体
现阶段，电视新闻媒体记者观念仍处于传统的观念中，对于新闻节目编辑与后期制作仍处于传统的制作中，观念未得到较为完善的转化。未能充分利用新媒体时代的发展优势，使得电视新闻媒体的发展受到一定的阻碍。因而，电视新闻记者应转变原有的思想观念，充分利用现代化的信息手段和观念，有效融合传统的媒体和新兴的媒体，促进电视媒体节目的健康、长远发展。需要注意的是，无论是传统媒体还是新媒体时代的来临，最终服务的对象都是人，也就是为大众进行服务的。故此，电视新闻节目的制作需要满足受众群体的要求。需要电视新闻记者要不断地了解大众、了解大众的需求。进而创作出令受众群体满意的电视新闻节目，收获观众的喜爱。与此同时，信息数据、互联网信息的高速发展，使得信息量大且繁杂，因而，电视媒体新闻记者需要学会辨别正确的信息，能够及时将信息传向受众群体进行传达 [4]。
四、结论
综上所述，电视新闻记者为有效提升自身的专业能力，保持职业价值操守，需要积极利用新媒体的发展优势，并与新媒体实现共赢。与此同时，电视新闻记者更需要用包容与开放的心态，迎接新媒体所带来的机遇与挑战。实现电视媒体的快速发展与壮大。
参考文献：
[1]路禹.新媒体时代下广播电视新闻记者的媒介素养[J].
传媒论坛 ,2021,4(12):59-60.
[2] 苏冰 , 张力 . 电视新闻记者如何借势“新媒体”[J].
记者观察 ,2020(18):64.
[3] 杨红强 . 试析电视新闻记者如何做好现场报道框架构建 [J]. 新闻传播 ,2021,{4}(11):100-101.
[4] 张晓蕾 . 融媒体时期电视新闻记者综合素质提升手段[J]. 记者摇篮 ,2021,{4}(05):129-130.
