浅析网络新闻专题编辑的内容策划

摘要：新媒体诞生以来以迅猛的态势发展，网络新闻与电视新闻呈现不同的编辑原则和特点。在采访权限、内容发布、监管等方面尚不成熟的网络新闻主要以新闻专题的方式存在，这就对网络新闻编辑的内容策划能力提出了挑战。网络新闻具有与电视新闻一致的编辑思想，却有着灵活多样的表现手段。本文基于网络新闻专题编辑的原则，从主题选择、角度策划、栏目结构三方面论述网络新闻专题编辑的内容策划。

关键词：网络新闻专题；编辑；内容策划

网络新闻最早以新闻咨询的方式出现在各类门户网站，随着互联网新媒体的迅猛发展，网络新闻开始呈现正规化、平台化的趋势发展，出现了腾讯新闻、澎湃新闻、搜狐新闻、网易新闻、今日头条等若干个具有较大社会影响力的网络新闻门户和客户端。在网络新闻激烈角逐之下，逐渐形成了对新闻咨询进行系统整合和深度报道的新闻专题，成为网络新闻的核心竞争形式。相较于传统媒体而言，在采访权限、内容发布、舆论引导等方面，网络新闻还处于青涩阶段，各方面受到限制并没有待形成完善的运营模式。网络新闻编辑大部分是专业的电视新闻记者、编辑，具有专业的新闻素养和敏锐的互联网嗅觉，在新闻专题策划方面要有专业的新闻报道方式，又要符合网络平台的传播特质和网络受众的接受习惯。网络新闻专题作为新兴内容，在原则、特点等方面并没有明确的界定，只能通过实践经验来总结和探讨。

1网络新闻专题的策划原则

1.1坚守网站特色与资源优势

网络新闻专题通过门户网站和移动客户端来呈现，专题内容要具有特色，突出新媒体的主题和主打方向。澎湃新闻是一款专注于时政和思想的专题性深度报道互联网新闻平台，推出影响力巨大的专题数不胜数，譬如“打虎记”、“一号专案”等，专栏的设置符合新闻内容的定位和澎湃网“专注时政与思想的互联网平台”的口号。同时，一些传统媒体也纷纷开设新媒体平台进行新闻内容的网络平台发布，电视媒体、纸媒的网络平台发布就要把握内容的入口和出口，突出电视媒体的特色和资源优势。

1.2专题内容的系统化整理

碎片化是网络新闻的一个呈现方式，也迎合了当下高消费、快节奏的新新人类获取新闻资讯的习惯。网络新闻在对某一新闻事件进行专题策划时，要善于从一个层次、一个方向对新闻事件的发展和解读做整体的把握，避免淹没在毫无头绪的信息海洋中。同时，网络新闻专题要兼具集成性和拓展性。在阅读网络专题时，事件核心体现了新闻的集成性，而通过搜索引擎推荐的周边信息和辐射信息都是拓展性的表现。要把握好新闻专题在集成性和拓展性之间的度，找准新闻事件的核心，节制拓展信息的广度，在版面安排上显示出新闻信息的主和次。

1.3提高互动的特色与效率

互动是新媒体较传统媒体最突出的优势，网友在新闻专题的评论栏可以各抒己见，与其他网友或新闻编辑展开互动交流。网络新闻编辑也可以通过主题需要，设计相关的互动方式，比如问卷调查、有奖竞猜、投票等来增强新闻评论、互动的特色和效率。一些网友针对某一新闻的评论针砭时弊、卓有见地，可以将之置顶或编辑为新闻深度评析的内容，提高海量评论内容的有效性。比较常见的是，电视新闻节目经常以各大论坛或微博评论作为民众意见，参与到新闻评论内容编辑中去。

2网络新闻专题的角度策划

2.1从事情发展的阶段性特征出发

大部分新闻专题的报道在题材上都不够吸引人，只能通过新闻事件在不同阶段呈现的特点的角度来进行深度报道，才能抓获观众的眼球。这就要求新闻编辑对报道事物的进展和趋势有深入的了解和把握。

2.2从揭露事实真相出发

大部分新闻事件的报道都只停留在新闻事件本身和表象，并没有对新闻背景进行剖析。如果对新闻事件进行深度调查，就会形成自己的特色，发掘出有价值的新闻。近日热议的“魏则西事件”就是对一例特殊死亡病例的深度调查，而起底了网络搜索引擎在医疗广告推广方面的重要问题，产生重大的社会影响力。

2.3从个体看群体

典型个体的生存状态反映了整个代表群体的命运，一个典型的事件也能反映一个群体事件，比如农民工讨薪、留守儿童问题、慰安妇问题都是通过个体的报道来反映群体的命运，从而表现宏大的社会现象。

2.4从典型空间看社会现象

特殊的空间或环境具有特定的社会人群，以典型空间和环境的角度去报道更有利于发现问题。比如校园安全问题就是从校园环境为报道角度，医患纠纷是从医院环境为报道角度等。

2.5从数据角度看事物发展全貌

对于特定事件，数据更能反映事件发展的态势、规模和趋势，比如新华网对“中国参加联合国维和行动”就通过数据的攀升来反映中国参与维和行动的发展，在对“两会”的报道中也运用了大量数据支撑，来对以往的“两会”报道进行对比。

3网络新闻专题的选题策划

3.1重大突发事件

网络新闻具有丰富的信息含量，在文字、图片、视频处理方面具有先发制人的优势，在面临突发事件时，网络新闻往往是最先进行报道的新闻媒体。面对重大突发事件时，通常有进程式、前因式、影响式三种报道思路。进程式注重新闻事件报道的过程，从事件开始到结尾进行全程跟踪报道；前因式更注重事件发生的缘由，并由此进行广泛而深入的调查报道，探寻事件折射出的深层社会问题；影响式更注重事件发生之后带来的社会影响，为民众答疑解惑，譬如近日的“百度医疗推广问题”带给民众的信任危机问题。

3.2可预知重大事件

一些重大的新闻事件多是可预知的，譬如美国总统换届选举、卫星发射、大型体育赛事、“两会”召开等，对于这类事件的报道就成了专题策划的“命题作文”。对于可预知重大事件的专题报道，通常包括全景式展现和特写式展现两种方式。全景式展现能够从头至尾展现事件的全貌，但一般可预知的重大事件需要大量的采编人员，比如2015反法西斯战争胜利70周年大阅兵需要数百台摄像机位和数十名以上的新闻编辑人员协同合作，在第一时间内把最新进度上传到网上，这就对网络新闻编辑提出了严峻的挑战，并不适用于网络新闻专题的采编。而特写式从一个侧面来反映新闻事件，一方面集中编辑优势资源，一方面突出网站新闻的专攻，比如凤凰网对军事的解剖，南风窗对时政态势的解读等。

3.3重要的社会现象和社会问题

重要的社会现象或问题的产生不是突发性的事件，而是在特殊社会环境下日积月累形成的社会问题，需要新闻记者透过事件的表现探寻本质的原因，这对新闻网站的策划能力是重要的考验。在社会现象的专题策划方面，可以借鉴多点聚合与单点分解两种思路。

4网络新闻专题栏目的结构方式

4.1平行聚合式

平行聚合式是电视新闻专题中采用得最多的一种栏目结构方式。以新闻主标题为出发点，派生出许多个新闻小标题，这些小标题都服从于主标题，都是平行关系，从不同侧面反映事件的全貌或者解读事件的局部。结构简单清晰，可以进行连续的深入报导，并客观展示新闻动态变化。央视新闻客户端推出“一带一路”板块报道以来，在每天都会从不同侧面来报道“一带一路”带来的经济环境的变化。

4.2层层递进式

层层递进式是以全知的视角讲述新闻事件发声的始末，以严密的逻辑顺序展开新闻的解读，这种结构通常需要新闻编辑在叙事方法上做文章，要有吸引观众往下看的悬念，还要制造矛盾解决矛盾，新闻标题往往不能反映事件的全貌，只会引起观众的疑问和好奇，从而深入解读。比如新近的一条央视新闻标题“起底‘魏则西事件’背后的‘莆田系’”，“魏则西事件”已经被报道，是人人皆知的，但“莆田系”是何方神圣？只有继续收看才能得到答案。

4.3观点争鸣式

此类新闻报道方式重在揭示事件产生的社会影响，通常以多方观点的冲突最为结构依据，主持人以旁观者的角度评判不同利益阶层对新闻事件的所持观点。比如澎湃新闻网的“热评论”就是筛选网友的深度评论进行整编，并邀请相关专业领域的权威人士从不同角度评价新闻事件。

网络新闻专题的策划可以借鉴电视新闻专题策划的规律，同时要照顾网络传播的特质和网络受众接收信息的习惯，编辑在进行策划实战中要遵循规律的同时积极发散创造性思维，不断在工作实践中总结经验，为网络新闻专题策划注入更多的活力。

参考文献

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