报纸新媒体“核变”特征及发展趋势
（浙江省宁波市象山县传媒中心，浙江，宁波 315700）摘 要：以移动新闻客户端为载体的报纸新媒体发展，促使国内媒体的新传播发生了二次转向。传统报纸为适应社会发展的新趋势，且在激烈的行业竞争中保持优势，应该延伸并铺设新的渠道，在发挥报纸媒体优势基础上，创新多种服务，加强与其他网络间的互动，激活市场活力。对此，本文以新媒体的“核变”为出发点，为报纸新媒体的发展提供参考。
关键词：新媒体；报纸编辑；新闻宣传
引言：中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第 47次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。
《报告》显示，截至 2020 年 12 月，我国网民规模达 9.89 亿，较 2020 年 3 月增长 8540 万，互联网普及率达 70.4%。网络基础上发展起来的高新技术，同时也为保持新媒体释放发展功能，如在线服务等。正因如此，保持新媒体更应立足于新市场环境，发挥自己的独特优势，打造特色化功能模块。
一、报纸新媒体的“核变”特征
网络媒体的发展，促使报纸媒体的经营效益及发展空间受到负面影响，必然要利用网络平台促使传统报纸媒体加以改革，这一选择是符合市场发展需求与行业功能调整的。若没有紧跟市场发展潮流，管理意识滞后或未有意识地改变报纸媒体的形式，是影响报纸媒体市场占有率的缩减原因。对此，报纸媒体的“核变”已成为可能与必然选择。[1]
（一）与新型媒体工具间的结合
传统报纸媒体在发展中已经意识到，媒体变革带来了信息与互动的优势，新媒体“核变”需要依据互联网工具。如传统报纸媒体开发网络版的联动媒体推行模式，利用原有主流媒体的权威与公信力，将声音、视频、图像等形式与新闻文字结合起来，促使传统报纸发挥自身优势的同时，吸纳新的传播形式以契合大众需求。
（二）媒体人的身份转化
传统报纸媒体人已经深刻意识到，互联网技术已经改变了人们的文字摄取及阅读习惯，促使纸质报纸的传播发生转型，为留住现有的报纸受众群体且吸引新的受众。同时，传统报纸的媒体人的身份也已发生变化，与读者的互动性越来越强。如报纸读者可用移动客户端关注公众号，即可在线实时获得新闻资讯，兼具两种新闻传播形式，顺应了互联网的时代发展，是报纸新媒体“核变”的特征之一。
（三）强调品牌价值
报纸新媒体的发展前景大，其在传播技术、行业资本等方面具有优势性，新媒体渠道的占有量较大。一部分依然倾向于报纸公信力，并不是要完全摒弃报纸媒体的传播价值。
而在挖掘传统优势的基础上，新媒体“核变”强化了理念传播与品牌定位，注重品牌的市场战略。打造特色化的媒体传播风格，形成新时代下报纸新媒体忠实粉。可以说，报纸新媒体以品牌创建为契机，创造更大利润的同时，对促进其与时代发展相结合有着深远的作用。
（四）差异化特征
报纸新媒体的差异化发展，一是要坚持媒体信息传播的受众群体的差异化。报纸新媒体“核变”依然要明确受众群体，以满足读者的需求。二是地域性的差异化。地域性报纸新媒体受到综合报纸的限制，但是却凸显了地方特色，本地新闻报道更加深入，内容与形式契合当地读者的口味，避免了同质化所产生的不良竞争结果。[2]
二、报纸新媒体发展趋势
（一）对全媒体记者提出新的要求
行业竞争归根结底都是人才的竞争。报纸新媒体行业也是如此，无论是线上还是线下新闻传播的报纸形式，版面设计、新闻内容等的创新发展，对媒体记者提出了新的要求，如“全媒体记者”。从新兴媒体人才来说，“全媒体记者”
同时具备 传统报纸媒体的能力，还应适应时代发展对岗位的新要求，如新闻素材的采集、撰写、编辑及现代设备的操作能力。报纸新媒体人具有全方位的专业能力，向全媒体的方向扩展，原来人才的单一能力开始集中化，这也是为适应行业发展对人才的转型需求。同时也是为了促使报纸媒体行业能够适应网络时代的发展走向。
（二）综合服务的转型
报纸新媒体获得相对稳定的受众群体，必定要加强新闻传播的服务功能。这一转型与应该基于为读者提供所需信息的同时，还应保证信息质量与信息量，如天气预报、股市基金等版面，为读者提供其所需版面信息，使得读者习惯并认同报纸新媒体的权威性。报纸新媒体服务，还体现在服务功能，如子女入学教育、商超购物指南、网红打卡介绍等，立足于受众群体的需求，以此扩展服务板块的内容。
（三）多层次报道
1. 深度报道
新闻深度是对新闻素材的筛选、加工处理等所呈现出来的新闻效果，这对新闻记者自身能力提出了较高要求，应宏观且立足于本质，从多角度来挖掘新闻价值，使得报纸发挥原有优势的基础上，融合新媒体的信息传播优势。可以说，深度报道再加上报纸版面的清晰脉络，使得读者在海量信息中抓住自己所需信息，能够辨认真假，并且产生信息需求，这对于吸引并稳定受众群体有极大的竞争力。
2. 综合报道
网络化新闻传播具有实时性、在线查找、滚动刷新的功能，多采用一事一报道的原则。可以说，在海量信息中搜索自己所需报道，无疑增加了自己的“工作量”。报纸新媒体则具备两者的优势性，给受众群体提供了有需求价值的新闻，且能以在线互动方式进行新闻评论与传播。但是，综合报道并不是指繁冗的报道方式，而是在不对新闻事实造成信息量的损伤情况下，精练地为读者提供信息。
结束语：综上所述，传统形式的纸质报纸在一定阶段表现出明显的市场价值，但是随着互联网技术的发展，其发展空间受到了阻碍。对此，保留报纸自身优势的同时，结合新媒体的时代性优势，找到二者之间的契合点，使得报纸新媒体实现“核变”以顺应发展，这是传统报纸转型的必然走向，是合乎时代潮流的。[3]
参考文献：
[1] 胡春霞 . 浅谈新媒体时代报纸编辑的机遇和挑战 [N]. 科学导报，2021-05-18(B02).
[2]王涵.传统媒体如何运用新媒体做好新闻宣传工作[J].
传媒论坛，2021,4(09):35-36.
[3] 杨慧敏 . 新媒体时代加强报纸编辑创新地探讨 [J]. 中国报业，2021(08):36-38.
