如何做好新媒体时代卫生健康新闻宣传报道
（徐州广电传媒集团，江苏，徐州 221000）
摘 要：卫生健康宣传是实现全民健康教育的重要手段之一，党的十九大报告将实施健康中国战略作为国家发展基本方略中的重要内容。本文介绍了新时代新媒体传播的特征，提出了促进新媒体时代卫生健康新闻宣传报道的有效策略，旨在为相关方面的研究提供一定的理论借鉴。
关键词：新媒体时代；卫生健康；新闻；宣传报道；策略随着我国国民经济的不断提高，人们的生活水平得到了很好的改善，提高了对卫生健康的关注度。卫生健康成为了国家、社会、个人及家庭的共同责任与行动 [1]。电视、收音机、报纸等是传统的媒介，在新媒体兴起之前，人们主要通过电视来获得新闻、获得信息，了解更多的世界。随着科学技术的发展，网络技术的变化日新月异，人们的生活中出现了更多的新兴事物。新媒体的出现给做好卫生健康新闻宣传报道工作带来了一定的机遇。人们能够通过新媒体更快地传播新闻，也能够获得范围更广的信息 [2]。
一、新媒体传播的特点
1. 信息传播速度快
新媒体与电视新闻相比，更多的是依赖于当下的计算机技术和网络技术。新媒体的不断发展方便了人们获得信息，了解信息，从网络渠道来得到更加多元化的信息内容。新媒体电视对信息传递的不断增快造成人们获取的信息更多呈现出碎片化、直观性强、可视化强的特点 [3]。媒介的作用是给人们报道事件的实际发生情况，让人们了解事件的发展形势，对重要新闻内容进行推广。新媒体的快速发展给广播行业提供了更多的广播素材，也为听众传递了更加有用的信息。
2. 信息交流互动性强
传统媒介的工作内容是收集新闻信息，对信息进行整合、加工，供人们进行浏览阅读。面对新媒体技术的不断更新，传统的电视新闻编辑已经不能满足市场需求，人们对信息的要求逐渐提高。通过运用新媒体技术进行信息传播能够实现实时在计算机技术和网络技术不断发展的时代背景下，新媒体新闻传播对传统的电视新闻传播造成了一定的影响 [4]。电视新闻编辑人员需要顺应时代的需求，满足社会人员对新闻的需求，积极改变工作发展方向，提高自己的新闻编辑技巧，在新闻编辑工作中采用多种形式的编排方式。电视新闻编辑人员的积极创新能够为企业媒体注入核心力量，促进企业媒体更长远的发展，在新闻传播领域占有一席之地 [5]。互动，促进信息传播者与接受者之间的有效互动，促进信息向更高质量方向发展。在卫生健康新闻宣传报道的过程中，新闻编辑工作者还可以将参与讨论民众的评论进行实时更新，提高受众群体的参与感。
3. 共享性突出
手机、平板等电子设备的发展拓宽了人们获得信息的途径和方式，一些社交软件的开发和利用拉近人们距离的同时也帮助人们快速获取资讯。新媒体技术的应用已经渗入到了人们的日常生活当中，增强了信息的共享性，实现了信息受众群体之间的双向交流沟通 [6]。微信公众号、微博等社交平台都有一键转发功能，新闻受众者也逐渐转变为新闻传播者，不断扩大新闻的传播范围，促进卫生健康新闻的有效传播。
二、目前卫生健康新闻宣传报道的发展现状
自从医疗卫生行业深入改革以来，各个地区的健康委员会都在不断推创新、建规范，在卫生健康新闻方面加大宣传力度，扩大传播平台。经过不断的时间与努力，卫生健康新闻宣传报道工作效率逐渐提高，社会宣传取得了一定的效果。
随着新媒体时代的到来，给传统的新闻传播带来了一定的冲击，卫生健康新闻宣传报道工作面临着很多的挑战 [7]。
从目前的发展状况来看，卫生健康新闻宣传报道工作面宽、工作任务重、工作战线长，受到了社会的广泛关注。面对受众群体日渐增长的多元化需求，胶着的医患关系、复杂的社会舆情、社会责任及新闻编辑宣传方式的改变，卫生健康新闻宣传报道既要做好宣传工作，又要做好社会舆论导向工作[8]。新媒体时代的社会发展需求给卫生健康新闻新闻宣传报道工作剔除出了以下五点要求：
1. 在卫生健康新闻宣传报道的过程中做好政策方针的宣传，做好工作实践的宣传；
2. 卫生健康新闻宣传需要承担起卫生健康科普的社会责任，不断完善卫生健康系统的文化建设；
3.卫生健康新闻宣传工作需要线下、线上工作同时推进；4. 充分利用新媒体时代的计算机技术、互联网技术、大数据技术等高新技术，促进新闻宣传报道的有效性；5. 妥善协调医患关系、医媒关系。
从我国卫生健康新闻宣传报道的工作现状来看仍然存在着很多的问题。通过相关调查研究发现，很多地区对卫生健康新闻宣传报道工作不够重视，对卫生健康新闻方面的投入经费十分有限，导致很多基础设施不够完善，新媒体传播平台无法有效建设。如果相关领导对卫生健康新闻宣传报道工作的重视度不高，将会使一些地区陷入“上冷下热”的局面。
三、促进新媒体时代卫生健康新闻宣传报道的有效策略1. 及时报道，澄清谬误
如今，卫生健康问题是全民重点关注的问题，是群众的生存之本。有关卫生健康的问题能够在社会上引起广泛的关注和议论 [9]。因此，新媒体时代要防止出现卫生健康信息滞后的现象，及时对一些谬误澄清，避免引起社会上的一些恐慌现象的产生。新媒体时代的信息技术发展水平达到了一定的高度，为新闻编辑者提供了多种信息传播方式，也为信息受众群体提供了多个获取信息的渠道和手段。在卫生健康相关问题上，媒体要占据新闻传播的主导权，在遵循一定的原则下将真实信息第一时间传递给受众群体 [10]。互联网技术使得新闻实时更新成为了可能。比如在近两年在新冠状病毒疫情防控方面，网络媒体实现了对疫情发展情况的实时报道，并发布一系列的辟谣新闻，维护了社会的稳定，防止一些恐慌事件的产生。
2. 保证信息准确性，提高信息互动性
对于卫生健康方面的新闻信息，媒体传播的过程中需要保证的首要条件是信息的准确性，对信息收集、整合、传播的过程中要保证信息的权威性、真是性 [11]。这对从事新媒体传播的工作人员提出了很高的要求，必须深入对事件进行分析，利用专业知识对信息进行加工处理，为受众提供最有效的信息。传统的媒体信息传播是单向输出的，播音员主持人负责将信息内容传递给听众，而听众只能对信息进行接收，使得广播的形式和内容十分单调乏味。在新媒体技术的发展下，广播意识形态逐渐发生了变化。社交平台实时交流、电话热线、社交软件后台留言等功能的开发促进了信息互动，让新闻传播者的形象也越来越接地气，从实际出发为受众解决卫生健康方面的问题。
3. 以人为主，提高前期设计的人性化
科学合理地对新媒体卫生健康新闻编辑的前期工作进行规划，能够有效推动新闻的传播，吸引更多的受众群体，提高受众群体的视听感受。提高新媒体编辑前期设计人性化主要可以从以下三个方面进行：
(1) 新闻编辑人员根据选题，应尽可能的搜集卫生健康方面的新闻素材，让新闻内容更加全面具体，在向受众群体展现事件本身的同时增加新闻报道的深度，使新闻报道更具人性化和个性化。
(2) 与我国重大节日相结合，提醒受众群众在假期内要注意卫生健康方面的问题。在节日前后推出相关新闻，扩大受众群体范围，促进新闻的传播。
(3) 在筛选新闻内容的过程中要保留新闻内容的真实性，通过积极评论引发社会舆论，对受众群体有一个积极的导向作用，满足新闻传播多样化的社会需求。
4. 创新传播方式，促进科普
在知识信息化的时代，我国国民对信息的需求量更高，对信息的质量要求越来越高，在从事卫生健康宣传报道的过程中可以尝试从不同渠道进行信息传播，积极应用多种社交平台向人们传递丰富多彩的卫生健康知识。比如，可以通过抖音、微信公众号等社交平台定期向人们传送卫生健康方面的知识，加强卫生健康科普，促进全民素质的提高。只有提高平常的卫生健康科普活动，才能够在突发卫生健康问题时采取科学合理的处理方式有效应对。另外，通过对现阶段的新媒体传播来看，微博起到了一个很重要的社会舆论导向作用。在微博社交平台上已经有了各行各业的专业人士参与讨论，医疗卫生健康方面也不例外。在微博上很多医疗领域的“大 V”拥有粉丝数目过万甚至上百万，他们通过微博平台向社会民众展现自己卫生健康方面的专业知识和专业素养。
相关卫生健康宣传部门可以通过建立有影响力的微博账号，增加卫生健康知识的传播范围，通过与一些具有影响力的“大V”沟通交流，着力挖掘本地普通百姓的信任，进一步推进卫生健康医疗方面的科普工作。
5. 转变传统宣传理念，树立新媒体思维
随着新媒体时代的到来，为了满足市场变化的需求，新闻宣传报道有了多元化、多样化的特点。互联网技术、计算机技术、大数据分析、人工智能等科学技术的不断发展，促进了卫生健康新闻宣传报道的格局，逐渐实现了数字化、社交化、移动化，传播方式也逐渐丰富起来。在新媒体技术的不断冲击下，传统的传播思维与新媒体传播思维出现了冲突与矛盾。在卫生健康新闻宣传报道的时间工作中，要想实现与时俱进，不被社会淘汰，就要转变传统的宣传理念，树立新媒体思维，积极运用新型的传播方式和传播方法为新闻宣传增添新鲜活力。传统宣传理念与新媒体思维并不是水火不容的关系，在卫生健康新闻宣传报道的实践过程中要实现传统宣传与新媒体思维的相互融合、相互促进的发展。立足新旧媒体传播的共同特点，把握新媒体传播的创新性，灵活选用高效的传播方式，为受众群体提供最有用的新闻信息。
6. 充分发挥社会舆论监督作用
在卫生健康新闻宣传报道的过程中充分发挥社会舆论监督作用能够提高宣传报道的威慑力。在卫生健康新闻宣传报道的实践过程中，相关宣传部门要坚持积极严谨的态度，把握好对社会舆论干预的时机，为政府建设卫生健康系统助力。
通过网媒、纸媒的融合报道不仅能够进一步促进选题的精准，关注老百姓最关注的问题，还能够结合多种创新型的传播方式，为百姓呈现出更清晰、准确的卫生健康新闻。为了提高社会舆论监督力度，相关部门可以制定规章制度，监督线上、线下的新闻宣传工作，不断促进卫生健康新闻宣传报道工作的科学性与有效性 [12]。
四、结论
在计算机技术和网络技术不断发展的时代背景下，新媒体新闻传播对传统的新闻传播造成了一定的影响。卫生健康新闻编辑人员需要顺应时代的需求，满足社会人员对卫生健康新闻的需求，积极改变工作发展方向，提高自己的新闻编辑技巧，在新闻编辑工作中采用多种形式的编排方式。推进卫生健康新闻宣传报道工作的有效进行，能够全面提高我国卫生健康环境，提高人们的综合素质。在新媒体时代，要采取创新性的传播方式，为人们实时传播积极有效的信息。
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