新媒体时代新闻大众自传播的局限性分析
摘 要：本文首先对大众自传播模式进行简要分析，然后立足于大众自传播现状，挖掘网络媒体建设、理性思维、新闻专业素养等方面存在的局限性，并提出科学有效的突破措施。力求通过强化网络媒体建设、培养新闻理性思维、提高新闻专业素养等方式，传播主流文化，增加大众自传播内的理性内容，为新媒体新闻行业后续发展打好基础。
关键词：新媒体；大众自传播；局限性；发展路径
在数字媒体技术飞速发展下，新闻传播现已进入新媒体时代，为大众自传播带来更多的发展机遇。但在实际操作中，大众自传播的新闻存在些许问题，在新闻信息、思维观念、新闻内容等方面有所局限，影响自身作用的充分发挥。对此，急需结合时代特点与受众需求，寻找科学有效的措施突破局限障碍，通过强化网络媒体建设、重视新闻理性建设等方式，传播优秀的主流文化，保障新闻传播公正客观，充分发挥自身的影响力，为新媒体新闻发展做出杰出贡献。
一、大众自传播模式分析
该模式主要是通过微博、短信等平台，使大众以自我为中心生产、传播信息内容，并对外界信息选择性接收。任何形式的数字内容都可借助网络传播出去，在新媒介形态下不断优化创新，使传播力量越发强大，感染更多受众。与传统垂直式信息传播方式不同，新媒体大众自传播为水平延伸网状结构，每位网民都是 P2P 网络内的一个节点，信息在经过这些节点时会受到网民文化素养、思想认知、心理诉求等因素影响产生变化。网民根据自己的认知判断和理解信息后，对信息二次创造后传播出去，使自己成为特定范围内的信息源。该项传播活动具备五大要素，即传播主体、内容、对象、媒介与效果，在五要素框架下可将自媒体特点归纳为以下几点。
一是主体多元化。与以往传播模式不同，大众自传播主体没有门槛，主体结构更加多元，可以是教师、企业员工、农民等来自各行各业的人，他们的身份各不相同，受教育水平也参差不齐，但却享有平等的传播资格。
二是内容媒介多样化。以往新闻传播过于严肃正式，内容受到严格限制，而大众自传播的内容更加宽泛，可以是闲聊或者通知，且媒介包容性更强，如网络、新媒体等等，使传播范围得到进一步拓展。
三是传播对象不确定性。以往新闻传播由特定主持人来完成，而大众自传播对象不确定，只有对新闻传播感兴趣都可以参与其中，因传播对象来源较广，各自身份地位、文化水平不同，对新闻的理解自然不尽相同。
四是传播效果多变。传统新闻传播主要是为了传递信息，而大众自传播有时是为了博眼球、打抱不平、宣传带货等等。
在事件传播中，因传播对象表达的观点不同，导致舆论风向不断改变，出现多次“反转”，使传播效果多变，让人意想不到 [1]。
二、新媒体新闻大众自传播存在的局限性
任何事物都具有两面性，大众自传播也是如此。在新媒体时代下借助网络开展的新闻传播活动，因参与主体多元，每位受众的想法观念不同，在信息传播期间很容易扭曲失真，还会因理性思维缺失引发羊群效应，新闻内容还会影响最终的传播力度等，导致大众自传播前进速度放缓，上述局限性对新媒体新闻传播带来较大不良影响。
1. 媒体环境缺乏监管，虚假信息较多
在新媒体发展期间，新媒体平台为信息传播提供了重要渠道，使传播媒介得以丰富的同时，还使信息获取更加便捷高效。但是，在增加新闻信息数量的同时，因媒体环境缺乏有力监管，导致信息质量与价值很难得到保障，真假信息鱼龙混杂，存在许多不确定性，降低了信息传播有效性。同时，在新媒体环境下，大众自传播的受众具有双向性，不但是传播者，还是接受者，且并非全部媒体信息都会被忽视，一些虚假信息被大量传播后，严重干扰群众的视听。个别媒体为了提高自身曝光度，甚至有意发布虚假信息博眼球，或在新闻中添加一些低俗信息，侵害受众的身心健康，使舆论管理难度进一步提升。
2. 思维不够理性，引发羊群效应
在数字基础支持下的新媒体拥有海量资源，信息宽度与广度是传统媒体望尘莫及的。但是，因传播信息质量无法保障，导致一些无价值信息混杂其中，一些信息不完全的受众可能无法准确辨别信息价值，面对海量信息无所适从，由此产生羊群效应，弱化或者放弃自我思考，盲目跟风，思维不够理性，缺乏深度思考。当某件新闻事件发生后，许多网民在不清楚事情来龙去脉的情况下跟随潮流一拥而上，发表单一浅薄的言论，将某个热点推向舆论高潮，待一段时间后，焦点快速转移到其他事件上，原本事件的热度逐渐退却。在此过程中，网民如同羊群一般，无组织、无目的，盲目的冲撞，一旦头羊发动，其他羊便会不假思索的蜂拥而上，全然不顾前方是否有狼或者有草 [2]。
例如，热播剧《人民的名义》中“爱哭的毛毛虫”经常带领网民主控舆论方向，依靠虚拟网络将舆论影响力扩散到现实生活，并在社会中形成强大的舆论氛围，甚至主控该事件的发展。虽然电视剧可能为达到效果使用夸张手法，但值得注意的是，很多“爆料人”发布信息是为了谋取自身利益，在新闻传播中带有浓重的主观倾向，而网民对舆论内容的掌握不足，很多是建立在自己过往经验或者情感经历上，由此产生情感共鸣，盲目对事件做出定论，这些网民很容易被“爆料人”利用，使他们从信息接受者变成发布者，在点赞、转发过程中扩大信息传播范围，最终使原始信息失真。对于一些带有民族性质的新闻，一旦群众随意带入偏差情感，很容易使信息传播失去理性，影响社会正常秩序，激发民族矛盾，甚至造成不可挽回的后果。可见，理性缺失对新闻传播来说影响重大，作为传播道路的“绊脚石”，使新闻事业发展面临严重阻碍 [3]。
3. 新闻内容浅显，传播力度不足
新闻传播影响力多发于前期，随着时间的推移，人们关注的新闻焦点不断转移，新闻价值也大打折扣。在大众自传播中，新媒体平台为受众间信息交流提供更多便利，但因缺乏基本引导，导致信息传播仅仅停留在表层，新闻内容浅显，很难真正形成新闻力量，加上部分新闻中掺杂大量商业元素，推动新闻朝着表象、肤浅层次发展。虽然自传播的影响力不容忽视，但若无法作用到新闻传播本身，导致信息传播力度被大大削减，且传播主体构成较为复杂，导致传播方向无法确定，很容易对传播效果产生不良影响。
三、新媒体新闻大众自传播的发展路径
在大众自传播活动中，在网络媒体建设、理性思维、新闻专业素养等方面存在一定局限性，应采取针对性解决措施，改变当前大众自传播现状，探究健康可持续的发展之路。
1. 强化网络媒体建设，传播主流文化
网络环境错综复杂，一些虚假信息混入其中为大众自传播带来较大局限性。对此，可从两方面着手改善网络环境。
一方面，加强新闻内容过滤，营造健康媒体环境。针对媒体环境缺乏有效监管，导致虚假信息混入，干扰受众视听的问题，社会各方面应共同联手，应加强新闻内容过滤，营造积极健康的媒体环境，确保新闻准确性、时效性的同时，强化监管力度，推动大众自传播良性发展。对此，国家相关部门应完善法规体系，采取事前准入、事中监督、事后评价相结合的管理方式，贯彻落实新媒体网络实名制要求，使互联网企业认识到在利用网络获利的同时，还要遵守相关规定，承担社会责任；另一方面，支持原创，传播主流文化。针对新闻传播内容真假方面的局限性，应鼓励原创新闻发展，在大众自传播的同时，自主发现、编辑和整合新闻内容，促进新闻价值提升，并吸引更多受众关注，引导大众传播朝着良性方向发展。值得强调的是，在网络媒体建设期间，应加强媒体资格管理，制定资格认证与监管机制，当出现冒牌媒体平台时，应予以严厉打击并取缔；针对严重违法违规行为，应根据相关规定给予严厉处罚，由此营造和谐健康的媒体环境。
在监管工作中，还要全面分析内容真实性、原创性，判断新闻信息是否符合真实情况，主张尊重原创的同时，减少对传统媒体的依赖，而是自主探索新闻线索，传播主流文化，使新闻传播更加全面规范 [4]。
2. 加强新闻理性建设，保持公正客观
大众自传播源动力在于情感共鸣、感性思维，加上群体极化现象影响，使受众在新闻传播中常常失去理性，很难做到客观公正。对此，应培养受众理性思维，使其最大限度的尊重客观事实，辩证看待事件各个方面，以免受到群体极化影响做出错误的主观判断，这也是突破传播局限性的重要手段之一。因此，针对海量信息中受众辨识度低、受羊群效应影响缺乏理性思考的问题，应加强新闻理性建设，改善大众认知模式，确保新闻传播公正客观，具体如下。
（1）深入思考事件，避免盲目传播。受羊群效应影响，大众缺乏深度思考在新闻传播中具有盲目、浅显特点，常常人云亦云，无法提出深刻的见解。对此，广大受众应锻炼深入思考的能力，从多个角度、多层次出发看待新闻事件，透过表层现象挖掘事件本质，追本溯源，在掌握整个事件来龙去脉后独立思考，以免受到群体意识干扰，盲目跟风传播错误信息。从宏观角度来看，要想改变浮躁的社会风气，需要发挥监管部门的职能，在实际工作中网络监管部门应格尽职守，严格规范和引导盲目传播、主观色彩浓重的新闻信息，针对恶意散布谣言、蛊惑人心者予以严厉处罚，以儆效尤。
（2）理性分析新闻，降低感性冲动。新媒体每天向受众推送大量信息，受众在缺乏理性思维的情况下很容易被情感因素控制，导致新闻信息传播扭曲，阻碍健康发展。对此，应加强大众自传播理性建设，在传播期间理性分析新闻，尽量减少或避免传播带有个人情感的信息，降低感性冲动，并加强新闻信息源头监督，从根源上遏制虚假信息传播，推动社会和谐发展。可见，突破大众自传播局限性，倡导大众理性传播十分关键，可杜绝人情色彩信息传播，传递真实客观的新闻信息，促进新闻事件经济与社会价值全面提升。
（3）了解新闻常识，提高辨别能力。因互联网具有门槛低、受众多元的特点，海量信息在满足受众信息需求的同时，也衍生出许多负面咨询。这就要求自传播受众应理性把控信息，了解更多网络新闻常识，提高分辨意识与能力，增强媒介素养，对负能量信息持有坚决抵制态度，积极宣扬正能量传播，以免自身陷入传媒陷阱，为营造和谐健康传播之路打下坚实的群众基础。
3. 提高新闻专业素养，增强信息传播力
在现实工作中，可根据大众自传播特点与现实情况，确定未来发展方向，适当提高主控例，减少和规避外界环境产生的影响，使大众传播与新闻传播本质意义贴合，在提高传播力的基础上，转变当前自传播现状。面对瞬息万变的网络环境，受众只能被动追随，甚至出现失焦、盲目等情况，无法客观公正的掌握舆论现场。对此，网民应提高新闻专业素养，使传播主观能动性充分发挥出来，在传播学理论引导下弘扬主旋律，在舆论场中占据有利地位。同时，政府相关部门也要积极作为，补充制定新闻传播相关政策，加强媒体建设与管理；主流媒体也应充分发挥舆论把控力、新闻传播力，科学引导大众自发性传播新媒体新闻，给予一定的舆论自由和空间，促进大众自传播长久稳健的发展。要想促进主控力的全面提升，还应针对新闻媒体市场开展调查活动，确定受众具体需求后编制相应内容，选择带有特定权威性的新闻，使传播活动更加合理。此外，新闻传播务必做到实事求是，能够引领社会舆论正向发展，在充分发挥舆论作用基础上，还要形成新闻指向价值，在强化主控力的情况下，吸收借鉴国外新闻传播的成功经验，并与国内情况相结合，实现改革创新的目标 [5]。
四、结论
综上所述，在新媒体行业快速发展下，新闻大众自传播范围日益广阔，传播局限性也逐渐突显出来，不但影响自身发展，还对新媒体新闻深层发展带来较大阻碍。对此，可通过强化网络媒体建设、培养新闻理性思维、提高新闻专业素养等方式，突破网络媒体建设、理性思维、新闻专业素养等方面的局限，使大众自传播发挥正向舆论引导作用，弘扬正能量与优秀文化，营造和谐绿色舆论氛围，促进大众自传播健康长久发展。
参考文献：
[1] 张庭诺 . 新媒体新闻领域大众自传播的局限性及发展路径探究 [J]. 硅谷 ,2018,004(021):30-32.
[2] 秦岭 . 浅析新媒体时代下新闻传播的创新模式 [J]. 文艺生活·文海艺苑 ,2018,000(011):139.
[3] 廖晋 . 新媒体时代背景下的新闻传播途径探讨 [J]. 新闻研究导刊 ,2018,009(008):164.
[4] 雷英 . 新媒体新闻大众自传播的局限性与建议 [J]. 新媒体研究 ,2019,3(010):11-12.
[5] 申璁 . 关于新媒体新闻大众自传播的局限性探究 [J].
科技传播 ,2019,000(002):43-44,35.
