探究媒体融合时代下广播电视播音主持的创新与发展
（英德市融媒体中心，广东，英德 513000）
摘 要：伴随着我国科学技术的不断进步与发展，媒体行业在新时代发展中不断突飞猛进。在融合媒体时代的发展背景下，广播电视播音主持工作将面临全新的挑战，同时也迎来了更多的发展机会。因此，进一步创新广播电视播音主持工作，就必须完全符合新时期的发展需求，这一问题是当前需要及时解决的主要问题。所以，文本针对融合媒体时代下播音主持工作的创新进行深入分析，提出相应的解决方式与有效措施，进而在一定程度上全面提升广播电视播音主持工作，从而有利于其工作进一步创新与发展。
关键词：融合媒体；广播电视播音主持；创新；发展我国科学技术在不断发展的过程中，新媒体技术在其中有着一定的进步，同时也完全打破了传统媒体所受到的限制，从根本上有效实现我国信息的传播方式。因此，对于广播电视播音主持工作者来说，不仅仅只有机会，同时也是全新的挑战。传统媒体与新媒体有效结合的全过程被称之为融合媒体，其是新媒体与传统媒体元素的结合，同时也是传统媒体的结构、手段与新媒体整合，其中，主流舆论的发展方向主要划分为媒体融合，它是思想与理想的融合。在融媒体新时代的发展背景下，信息传播的方式已经发生不断变化，促使广播电视播音主持工作者将面临新时代全新的风格，同时也迎来了全新的挑战。
一、媒体融合时代下广播电视播音主持的特点
（一）真实性
在新时代的发展背景下，广播电视播音主持工作者必须完全把握相关的信息内容，保障广播电视播报的内容具有真实性，其中，这不只是受众对媒体行业的基本要求，同时更是促进广播电视平台与节目长期发展的重要基础。因此，在媒体融合的时代背景下，广播电视播音主持工作者必须拥有良好的优良作风，在一定程度上保障广播电视的公信力与权威性。所以，当信息通过广播电视进行报道的过程中，首先需要严格审核信息的真实准确性，禁止掺杂个人情感，必须始终保持公平公正的积极态度开展内容的传播与报道。
（二）交互性
与以往的媒体时代相比，由于科学技术与信息技术受到严重的约束，导致广播内容在这种情况下并没有交互性的基本功能，以至于媒体与受众两者之间存在了严重的不平等现象，进而难以让受众积极参与到其中。所以，新媒体时代的到来，已经将内容的话语权在传统媒体中不断转移，同时转移到了受众的手中，进而在一定程度上持续增加了受众与媒体两者之间的相互性与联系性。只有在融合媒体中不断与受众拉近彼此之间的距离，才能够增加受众的积极配合，因此，这也是广播电视需要占领市场行业竞争力的重要方式。
二、媒体融合时代下广播电视播音主持的挑战
（一）行业竞争压力的提升
在我国经济社会稳定发展的过程中，越来越多的人在实际生活中全部应用于手机与电脑等智能终端，通过这两种形式接收与获取相关的新闻内容。因此，传统媒体在当今社会已经不是人获取新闻内容的有效途径，在互联网技术的不断发展下，人往往会通过网络技术对新闻内容进行查询。所以，针对受众群体来说，传统媒体虽然在传播新闻内容的过程中有着真实准确性，但是，广播电视新闻的传播形式在控制方面十分严格，导致受众群体在获取新闻内容中十分困难，然而这一问题也是导致传统媒体在新时代中受到威胁的主要原因 [1]。
（二）广播电视播音主持缺乏创新
广播电视新闻播音主持工作者所面临挑战的主要原因就是因为受众转移视线。由于新媒体的持续稳定发展，使人获取信息的渠道与途径有多方面，而广播电视新闻的传播方式已经随着新时代的发展不复存在。因此，针对新媒体平台传播信息的途径，使观众将视线转移，导致广播电视新闻的关注度不断下滑。近几年以来，广播电视新闻播音主持的编制工作形式十分古板，绝大多数广播电视的新闻节目的类型大概完全相同，并且新闻播音记者仍然保持着生硬的语言形式进行传播。在过去几年当中，广播电视新闻在其中最受人们的欢迎与喜爱，由于广播电视新闻播音主持长期以来拥有着威信力，使广播电视新闻播音主持工作者不但拥有着话语权，同时也拥有着公信力。所以，在我国互联网时代的到来，受众群体已经全部参与在广播电视新闻的传播当中，引导人们在这种情况下成为新闻的传播者。由于“短视频，短新闻”
的传播，已经完全符合现阶段人们的喜爱程度，并且在大众面前有着强大的吸引力，最终导致了广播电视新闻播音主持工作者的影响力持续下降。
（三）广播电视播音主持的工作缺少特色
广播电视新闻播音主持的工作之所以可以长时间稳定发展，是因为广播电视新闻存在着权威性与公信力，更是因为在新闻传播的过程中可信度比较高。但由于，我国广播电视新闻播音主持工作者的传播方式比较单一，在一定程度上难以表现出广播电视新闻播音工作者应拥有的特色，以至于广播电视新闻的收视率严重下降，而且吸引受众群体的吸引力也持续下降，其中两者之间存在的问题必须在一定范围之内迅速解决。与此同时，广播电视新闻在实际生活中存在的作用十分薄弱，导致在一定程度上严重阻碍了播音主持工作者的稳定发展。
三、媒体融合时代下广播电视播音主持的创新与发展（一）满足受众需求，转变节目方式
媒体融合的全面推进与发展，使媒体平台不断转变传统媒体当中的传播方式，在新媒体平台中不断打破传统的传统形式，进而有效实现了受众相互交流的全过程。针对这一现象而言，传统媒体要想不断创新与发展，就必须不断转变以往的节目，同时也要不断改变电视节目的编排方式，通过留言的方式与受众之间形成互动。此外，广播电视播音主持工作者也要充分发挥自身的能力，不断转变以往的传播思想与方式，全面提升我国广播电视播音主持工作者的综合能力。
（二）培育自我修养，提升播音主持的工作水平
在全新的新媒体环境当中，给广播电视播音主持工作者的工作带来了更多的发展机遇，因此，只有广播电视播音主持工作者牢牢抓住机会，勇于迎难而上，则在一定范围内会不断提高广播电视播音主持工作者的综合能力。所以，广播电视播音主持必须在新时代的发展中学会与时俱进，全面提高播音主持工作者处理业务的基本能力 [2]。除此之外，广播电视播音主持工作者也要不断提高语言表达能力，运用标准语言给受众群体描述新闻内容，同时播音主持工作者必须运用亲和力的语言形式进行传播，一方面有利于播音主持工作者不断提高技能与综合能力，则另一方面让播音主持工作者在业余时间不断提高文化内涵。
（三）提高广播电视主持人在节目中的参与度
广播电视播音主持人为了适应时代的潮流，就必须引领受众群体走向正确的舆论方向，与此同时，广播电视播音主持工作者必须有着积极向上的态度，不断提高综合素养与播音主持的能力，不断展示播音主持人的魅力，并将其融入广播电视的节目当中。除此之外，必须将简单单一的传播方式不断转变与创新，采用先进的科学技术有效实现主持人与受众的互动，同时在节目中必须增加主持人与受众的互动环节，进而保障播音主持在第一时间明确受众提出的建议，从而在其中不断提高广播电视节目的收视率。
结束语：综上所述，广播电视播音主持工作在面对全面挑战的过程中，不仅要迎难而上，勇于面对挑战，同时也要充分利用新时代中的发展机遇。所以，只有广播电视播音主持工作者充分发挥专业技能，不断转变以往的传播方式，才能够有效提高播音主持工作者的工作水平，同时树立广播电视播音主持工作者的职业理念，进而在一定程度上不断转变广播电视播音主持工作者的风格。与此同时，广播电视播音主持也要充分利用新时代中的先进技术，完全把握之后进行科学合理的应用，不断强化广播电视播音主持工作者与受众之间的沟通与交流，进而有效实现播音主持工作者的转型。
参考文献：
[1] 白梅 . 媒体融合时代下广播电视播音主持的创新与发展 [J]. 西部广播电视，2020,42(07):145-147.
[2] 张玥，郑逸舟 . 媒体融合时代下广播电视播音主持的创新与发展 [J]. 传媒论坛，2020,3(11):62.
