政府形象传播中短视频的应用及效果探究
（054035 邢台职业技术学院 河北 邢台）
【摘 要】伴随经济的不断发展，我国对于新媒体技术的研究逐渐深入。新媒体技术能够促进媒体行业的改革以及发展，在新媒体时代背景中，短视频的出现使得传统媒介形式面临巨大的挑战。利用短视频能够加快信息的传播，让用户了解更多的新鲜事物，让传播的有效性得到增强。因此，可以利用短视频促进政府形象的传播，提高政府的影响力。本文主要讲述政府形象传播中短视频的应用效果，以此来供相关人士参考与交流。
【关键词】政府形象传播；短视频；应用效果
引言
与传统的媒介形式相比，短视频具有多元化以及立体化的特征，在宣传政府形象的时候可以使用短视频。利用短视频进行政府形象的传播能够将政府所录的视频进行合理的剪辑，从而更好地传递政府的信息，塑造良好的政府形象。除此之外，利用短视频进行政府形象的传播，也能够让政府的形象变得更加亲民化，使得政府与群众之间的关系变得更加密切。
一、能够树立正面的政府形象
政府通过利用短视频进行政府形象传播的时候，由于政府的工作内容比较多，在呈现的时候可以选择多种多样的方式，因此人们在观看视频信息的时候具有主观能动性，根据自己的喜好选择自己所想要看的视频信息，因此所录制的视频如果不能吸引观众的注意力，容易使得短视频的信息无法传播，对此为了能够更好地传播政府形象，树立正面的政府形象，便需要注重短视频的内容选择，要保证所选择的内容能够顺应当前时代的大众群众的心理需求。伴随经济的发展，经济全球化进程逐渐加快，我国在国际中的地位越来越高，为了能够树立正面的中国政府形象，不仅需要树立正确的宣传意识，同时在拍摄短视频的时候注重视频内容的选择，保证视频内容是正面的、积极向上的，从而更好进行政府形象的传播，所拍摄的短视频不仅需要让观众认可，同时也需要让观众能够深刻地理解视频的信息内容。在拍摄视频内容的时候会受到中外文化差异影响，导致拍摄内容的信息无法传播到海外，对此在宣传国家形象进行短视频拍摄的时候不仅需要始终坚持自身的文化，树立文化自信心，同时还需要结合海外与中国的差异，由于海外与我国存在思想以及文化等方面的差异，在了解中国政府的时候会受到思想差异影响对中国政府产生认知上的错误，无法将自身国情与我国国情相互结合与对比，难以多中国政府形象产生全面的认识，因此需要在拍摄短视频的时候看重国内外的国情以及思想、文化差异，以保证所拍摄的视频内容能够让海外人士更好理解，改变对中国以往的形象认知，从而提高视频传播的有效性 [1] 。
二、运用短视频改变受众的认知
过去，在塑造以及传播中国政府形象的时候采取的方法比较单一，没有考虑中外文化差异，使得海外人士并不能对中国政府形象产生正确认知。由于信息时代的到来，短视频市场的逐渐扩大，给中国政府形象的传播提供了新的途径，中国政府宣传部门通过使用短视频能够扩大传播范围，提高视频影响力，促进中国政府正面形象的树立以及传播，让海外人士了解我国的制度以及政治思想，改变原本固有的看法，树立对中国政府的正确认知。在利用短视频进行中国政府形象传播的时候需要始终坚持中国制度的全面性以及正确性，从而让海外人士在观看短视频的时候，能够对中国政府形象形成一个极其正确的认识，能够吸引海外人士的注意力，更好地了解中国政府。当海外人士对短视频产生兴趣之后，便可以在推特上进行自主点击、评论以及分享，从而提高关于中国政府相关话题的关注度 [2] 。为了能够吸引人们的注意力，在制作中国政府宣传短视频的时候，可以灵活地使用生动形象的手法，并且可以引用海外节目，为了让海外人士更好地了解中国领导人的选拔机制，可以借助对比英美两国不同的选举制度。在短视频中描述中国基层乡镇的时候，可以灵活使用类比的方法，将中国基层乡镇描述成欧美的社区，采取该种方法能够让海外人士更好地了解中国政府短视频的内容，加深对于中国形象的记忆以及理解。在短视频制作的过程中使用卡通形象也能够顺应新媒体平台的传播趋势，从而提高年轻人对于视频传播的关注度。在短视频结束的尾部，能够更好地展示我国的制度自信以及文化自信，让海外人士更好地了解我国政府的相关知识，加深对中国政府的印象，全面地表达中国政府对外开放包容的政治态度。最后，为了能够更好地宣传中国政府所坚持的价值观念便可以采用短视频传播的方式，采用短视频不仅能够有效地传播中国有信心的正面形象，同时也能够将中国政府未来的发展规划传递给观众，让观众能够在短视频平台上进行评论以及分享，从而拉近中国政府与公众之间的关系。
三、结束语
现如今，互联网技术的不断发展改变了人们的日常生活，人们的日常生活当中充斥着许多信息，短视频不仅仅能够传播信息，同时也能够对信息进行筛选，让人们能够更快的接受到自己所想要接收的信息内容，因此，为了能够更好的宣传中国政府的正面形象，拉近政府与公众之间的关系，便可以顺应互联网时代的发展，通过制作短视频，吸引越来越多人们的关注，打造具有自身品牌特色的政府形象。
参考文献：
[1]彭柳.短视频在城市形象传播中的应用分析[J].视界观,2019(018):1-2
[2]刘珍珍.短视频在城市形象传播中的应用分析——以”
抖音”为例[J].传播力研究,2018(27):108-108作者简介：
韩笑（1993.8.14- ），女，汉族，籍贯：河北邢台，职称：助教,研究生学历，研究方向：影视传播学。
王馨民（1978.1.10- ），男，汉族，籍贯：山东，职称：
副教授，研究生学历，研究方向：艺术设计。
