让重大主题报道“动起来”
（大连新闻传媒集团，辽宁，大连 116011）
摘 要：重大主题报道无论是对于社会还是对于媒体自身来讲都非常重要。在文中，结合经验，就如何重大主题报道“动起来”进行了探讨，希望可以为重大主题报道提供借鉴。
关键词：重大主题；新闻报道；媒体
2020 年伊始，一场突如其来的公共卫生突发事件凶猛来袭，全国人民以及全国媒体，以习总书记为核心的党中央坚强领导下，众志成城，经受住了严峻考验。新闻从业人员在此次事件中表现非常出色，尤其是一系列重大主题报道充分彰显出主流媒体的宣传主阵地作用。认真总结重大主题报道的经验，对照检查过去主题报道的不足，进一步改进和完善主题报道，对我们深入开展主流宣传舆论无疑有着重要意义。
本文探讨其中一个方面，就是如何让重大主题报道“动起来”。
一、什么是让重大主题报道“动起来”
主题报道是主流媒体聚焦党和政府关注、人民群众关心的特定议题，成规模建制化的传播行为。主题报道是主流媒体必须完成的政治任务、必须担起的社会责任。新形势下，重大主题报道的价值日益凸显，要想更好地完成传播任务，取得更好的传播效果，就必须积极探索新的传播方式，积极改进传播手段。让重大主题报道“动起来”，就是要通过创新观念、创新内容、创新形式，实现策划把控主动、报道积极运动、细节丰富生动、表达细腻感动、主客交流互动、媒体协调联动等六个“动起来”，使重大主题报道更积极主动、更贴近实际、更贴近党和政府要求、更贴近人民群众需求，以实现重大主题报道的最大价值和效益。
二、为什么要让重大主题报道“动起来”
近年来，重大主题宣传报道不断加强，尤其在通过防控宣传战役，使主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力都在稳步提高。但毋庸讳言，过去一些重大主题宣传报道效果并不都尽如人意，有的缺乏新鲜感、亲切感、代入感、号召力，有的内容生硬、形式陈旧、手法老套，有的高举高打、自说自话、脱离实际，总之是，离党、政府和人民群众的要求还有差距。究其根本原因，就是一个“懒”字或“死”字，脱离生活、脱离实际、脱离群众，喜欢闭门造车，关门搞策划，结果往往是“被动接受任务、高举高打口号、僵硬表达内容”，导致教条化、静态化、模式化。这样策划出来的主题报道，很难达到应有的宣传效果？因此，主题报道必须动起来，才能从“假大空高冷上”走向“三贴近”，从而完成使命任务。
三、如何让重大主题报道“动起来”
（一）沉下去才能使人物事件动起来。沉下去才能抓到鲜活的事实和人物。重大主题报道要引人入胜，首先就要掌握新鲜的鲜活的事实。讲好故事首先要有故事，要能及时抓到故事。好故事需要新原料好原料，新原料好原料一定植根在鲜活的生活中。故事是人的故事，人是故事的灵魂和关键，要想讲好故事必须抓住人。不沉到火热的生活中，就不可能抓到鲜活的事实，就不可能发现创作出感人的人物。这就要求采编人员尽最大可能深入新闻现场，通过生动感人的事实传达出我们要表达的理念。[1]
（二）跳出来才能使核心价值动起来。跳出来才能突出核心价值。重大主题报道的目的并不是简单地就事论事，而是要传达党和政府的路线方针政策，引导正确政治方向舆论导向和价值取向，本质上是宣传引导，人物、事件都只是必需的新闻要素。因此不论是策划还是现场报道，新闻从业者都不能局限在事件和人物本身，不能完全沉溺其中、坐井观天，甚至捡了芝麻丢西瓜。媒体从业者要时刻牢记宣传引导的使命，策划报道中既要深入下去，又要跳得出来。
（三）红透天才能使宣传效果动起来。红透天才能事半功倍。故事能否讲好，讲故事人很关键。自媒体尤其是短视频的一些做法，主题报道也可以借鉴和尝试。
如何才能让主题报道“动起来”？在具体实践中就要实现六“动”，即策划要把控主动、报道要积极运动、细节要丰富生动、表达要细腻感动、主客要交流互动、媒体要协调联动。
1. 策划要把控主动。策划必须是新闻媒体的主动行为，首先要深刻领会吃透宣传主题精神实质，主动跟踪、无限贴近当前形势，深入新闻现场和采访对象，用新闻事实、细节、故事等要素充分、完善策划。好策划一定是开门形成的，而不是闭门造车能成的。
如何做出好策划？首先是主动参与策划。因为主题报道的特殊性，选题更多是宣传管理部门安排指定，但媒体不应该只是被动接受，而是应该增强主动性，平时要主动收集、积累、梳理、研究党和政府的重大决策部署，主动设置选题，主动精准切入。其次积极主动采访。不能过多依赖于上级安排的主题报道附带的宣传资料，否则主题报道就会“千人一面、千篇一律”。第三是“沉下去”“走转改”。报道要精彩，必需依靠生动鲜活的细节、情节、人物、故事的支撑，这都依赖于记者主动深入实际、深入群众、深入生活，主动沉下去，到新闻现场中去发现发掘，才消除模式化、同质化、僵硬化的痼疾。
2. 报道要积极运动。新闻就是正在发生的鲜活事实，重大主题报道涉及的新闻也是如此。过去有些主题报道存在着教条化、静态化、过去式的倾向，散点式、静止式收集过往实事，硬加拔高，导致报道生硬僵化。要这种僵化老套，主题报道要打运动战，就是要采取行进式的采访方式，采访力争与正在发生的事实同步，在新闻的发生发展中展示宣传主题。现在一些系列主题报道，在报道新闻事实的同时，穿插记者跟进新闻事件进行式的信息，从侧面证实、烘托、突出新闻主题的发生发展，使采访与新闻同步，主题报道与受众的联系纽带更加牢固，受众有代入感，仿佛亲身参与采访，亲身参与新闻事件，对主题报道无疑会增添认同感和信赖感。
此次抗疫，许多报道都采取了这种行进式手法，如武汉封城时，媒体充分报道了为被困在家中的居民提供生活物资，如何转运患者，尤其是火神山雷神山两座医院建设，用手机小视频同步直播建设，让全国人民见证甚至是充当监工，都极大提升了主题报道的可信度可亲度。[2]
3. 细节要丰富生动。细节是主题报道的眼睛。越是具体可感越是生动的细节越能打动人，越能给人深刻印象。主题报道是通过新闻事实讲道理，有宣传目的，而生动的细节就是主题宣传最生动鲜活可信的表达形式。因此，主题报道要小视角切入、大寓意展示，以增强真实性、故事性、趣味性和可感性。主题报道最重要的就是细节。[3] 如医护人员长期带口罩而使面部形成纵横交错的沟壑，如许多 90 后 00 后护士在战斗间歇和完成任务凯旋时不经意流露出的小儿女本色，如许多接送医疗队专机的司乘人员发自肺腑催人泪下的感谢和祝福，这些生动细节通过镜头和话筒直观展现在全国人民面前，所激发的正能量不可估量。
4. 表达要细腻感动。主题报道要用新闻故事传达政策思想，要用细节来包装道理，要用看得见摸得着能引人哭逗人笑的生动事件鲜活细节，来表达主题。因此新闻从业人员必须带着饱满热情全身心走入现场，深入采访对象中间，必须先打动自己，才能打动受众。因此主题报道必须投入真情实感，以细腻和热情地采制主题报道。当年汶川地震时，央视有位女记者在地震现场嘱咐一位老农走路小心，老农挑着担子，担子上装着他抢出来的全部家当，他特意转身面向记者，口露微笑，表示感谢。女记者转回身去，忍不住掩面嚎啕大哭。
这样富有生命情感的真情采访，直接增加了主题报道的分量。
5. 主客要交流互动。主流媒体开展主题宣传，面对的是广大受众。进入自媒体时代，自媒体与受众有着先天的联系优势，交流互动非常密切，已经掀起了媒介和媒体生态的巨大变化，如果传统主流媒体仍然固步自封，主题报道的传播力引导力影响力会越来越受到冲击。因此，广播电视乃至纸质媒体，一定要千方百计增进与受众的联系，而直接使用或借助自媒体就是一条有效也是必需的捷径。
6. 媒体要协调联动。目前已经进入全媒体时代，报刊声屏网各有优劣，主流媒体一定主动适应、广泛应用、充分参与，要下决心下气力走好全媒一体化融合发展之路，对新媒体，要联动互动、相互配合、借力借势，充分利用、广泛应用、充分集成新媒体技术手段和形式样态，为重大主题报道搭建更高、更广阔的传播发布平台，改进重大主题报道的内容、形式、手段，让主题报道彰显出更强的传播力、引导力和影响力。
参考文献：
[1] 栾轶玫 , 徐雪莹 . 融媒体时代重大主题报道的传播边控 [J]. 当代传播 , 2020 (4):94-96.
[2] 李一凡 . 融合背景下主流媒体重大主题报道的创新传播研究 [J]. 电视研究 , 2019 (9):38-40.
[3] 赵容 . 行业媒体在重大主题报道中如何 " 突围 "[J]. 法制与社会 , 2020 (1):226-227.
