新媒体环境下短视频的传播特性及其发展现状与趋势探析
（无锡日报报业集团江南晚报社，江苏，无锡 214125）摘 要：在新时代的发展背景下，以短视频为传播手段的新闻信息传播体系正在逐渐地占领我国的媒体行业，其以时效性、真实性为主要特点，极大的拓宽了人们获取新闻信息的渠道，如何在新形势的背景条件下，建立起短视频平台与直播平台的融合机制，更好的实现线上、线下的交互沟通，是短视频平台未来主要的发展方向。本文主要针对其传播的特性以及发展过程中遇到的一些问题，进行了简要的分析，并对其未来的发展方向和趋势做出了初步预设。
关键词：新媒体环境；短视频；传播特性；发展现状；发展趋势新媒体的发展环境之下，短视频自身的社交属性，正在逐步追赶微信、qq 等传统社交方式，利用短视频 app 记录和分享日常生活的点滴已经发展为人们社交生活的常态。此后，快手、抖音等短视频平台迅速崛起，吸引了大量的网络红人入驻短视频平台，在短视频平台兴起了直播带货的风潮，应运而生的各种带货主播、吃播等新型行业，进一步拓宽了广大人民群众的购买渠道，一整条以短视频直播带货的产业链得以迅速发展。短视频的制作过程简单易行，门槛低，一定程度上增加了消费群体的粘性，吸引了大量的消费者参与其中，使得市场知名度得以迅速提升 [1]。
一、新媒体环境下短视频发展现状
我国的短视频主要是从 2013 年开始发展，秒拍短视频app 一骑绝尘，迅速发展，为后期的短视频发展奠定了大量的基础用户；此后，以快手短视频 app 为主的二代短视频软件加盟到该行业中，其主要的创作人员以网红群体为主，凭借创作搞笑的戏剧化剧情来吸引用户 [2]。此后，以抖音为代表的短视频软件全面开启第三代的垂直细分模式，不断的从娱乐性视号频拓展为政府部门的官方宣传视频号，使得短视频行业得也迅速发展。现在，又形成了短视频与直播的融合机制，全民参与直播带货和消费行动，视频内容、功能更加丰富全面，使得流量变现，丰富了人们的日常生活。
二、新媒体环境下短视频传播特性
1. 即时性强，用户主动性提升
在新媒体时代背景下，智能手机得到了广泛的普及，同时各种手机 app 也加快了升级步伐，一部智能手机就能实现对短视频内容的传播和信息获取，满足了人们对于新闻信息的即时性要求。此外，短视频 app 以其操作简单、素材丰富、技术要求低的特点吸引了越来越多的人参与到视频制作过程中，用户得以从视频观看者转变为原创视频的制作者，实现了由被动接受向主动创作的转变，极大的提升了用户的主动性和体验度。不受空间和时间限制，将日常生活与短视频进行深度融合和发展。
2. 快餐化文化消费需求得到满足
快手、抖音等短视频平台已经得到了大规模的普及，这些平台门槛较低，收费也合理，用户只需要借助手机客户端就能对这些短视频予以浏览和分享。这种多渠道、大范围、多途径的传播方式，有效地推进短接频内容的传播，同时这些创作素材形式多样、观看方式却简单易行，极易被大众理解，有助于打发大众无聊的碎片化时间，丰富用户的精神娱乐世界，增强信息传递的时效性。例如，随着社会经济的迅速发展，乡村经济也取得了高效的发展，乡村群众的业务生活和精神世界也逐渐丰富起来，在此过程中，短视频以其内容丰富性、交流实时性、形式多样性等特点深受广大乡村群体的青睐，丰富乡村居民业余时间的同时，也为短视频的发展和传播提供有力的宣传支持 [3]。
3. 有较强社交属性，用户互动性得到提升
跨平台的传播方式极大的增强社交成员之间的互动性，无论是微信、微博社交平台，还是 PC 电脑端等等都可以作为短视频传播的主要载体。在互联网技术的支持下，用户能够实现对短视频的观看、分享和评论，并与短视频的原创作者、朋友围绕短视频内容展开互动，现有的短视频交友软件，能够借助于网络技术智能化优势，来对用户的感兴趣的板块以及搜索浏览记录加以收集和整合，给用户推发与之相关的短视频。
三、新媒体环境下短视频发展趋势
1. 创新内容，提升短视频质量
针对短视频行业来说，其发展主要是要立足于优质化的基础，对短视频的内容和品质予以高度重视，强化“以人为本”的审美原则 [4]。在新媒体时代，针对于短视频传播来说，其是以视频内容为核心。注重视频内容的正向性、指引性，为用户提供健康、正确的舆论导向，意在强化用户对短时频的认识和理解，让短视频指引性作用得到有效地发挥，助力短视频质量进一步提升。同时，短视频平台需要注重将视频内容由泛娱乐性向垂直性过渡，设计差异化的整合策略来提升短视频的内容质量，丰富大众多元化的审美需求。在新媒体时代下，短视频还需要个切实地关注用户的需求，为各个年龄段用户设计差异化的视频内容，加快创新步伐，从而为用户提供更为丰富的短视频应用体验。未来，短视频平台可以深化发展现有视频和 3D 动画视频的融合机制，深化短视频和直播的整合，及时地发布短视频咨询和信息，深入地发挥短视频在突发事件中的传播作用，通过收集相处信息，并进行详细地剪辑、审核，来整合突发新闻事件。在新媒体移动端，还可以深化网友信息资料和新闻背景短视频的融合，对短视频咨询予以及时完善，新闻工作者也需要对各种突发事件进行连续性、真实性报道，对现场信息予以直播，使得用户能够身临其境地感受和认识短视频咨询的价值，一方面能够有效地规避网络谣言的发酵，另外也能够保证新闻消息的时效性。
2. 短视频平台定位进一步明确，良性发展
针对于短视频平台来说，对短视频优质内容进行协调和分配是其重要作用之一。对此，需要对视频生产流程进行一定的强化发展，深化线上与线下渠道的融合机制，推进用户和创作者之间的积极互动，对短视频平台定位予以进一步明确，意在制定出针对性的差异策略。针对短视频平台来说，需要加快技术创新进程，对现有短视频平台功能予以不断优化，增添短视频的内容和亮点；与此同时，还需要积极地学习和借鉴各个平台优势，利用其它平台优势来补充自身平台的短板和不足，为受众提供更具针对性、差异性和有效性的平台服务，意在实现对用户活跃度的统筹分析 [5]。在此过程中，短视频平台需要结合发展要求，引入差异化的发展理念，以此来强化用户的体验，增强用户的满意度，从而为推进短视频良性发展奠定坚实基础。
3. 监管力度进一步加强
在新媒体时代背景下，若各大网络平台没有出台针对性的监管政策，则难以实现对短视频制作中虚假、暴力等信息加以监督，进而会导致“三俗”低劣视频进入市场。这样一方面会对青少年的成长过程产生严重的毒害，另外也会对严重地打压优质短视频的生存空间，在一定程度上还会严重打压原创者的积极性，继而会对短视频平台的健康、有序发展产生严重的阻碍作用。在新媒体时代，短视频的发展会遇到多重因素的影响，需要相关负责人出台一系列整改策略，统筹细化行业监管细则，制定出更具有效性、针对性的短视频内容审核机制，意在统筹推进短视频规范化运作，为实现短视频规范化发展奠定坚实基础。政府监督部门以及短视频平台需要深化合作，统筹细化审核短视频的审核工作，对短视频的版权保护予以强化。与此同时，市场监督部门还需要对自身监管策略和手段予以不断优化和完善，制定出一套更具针对性、适用性的赏罚机制，积极地建设健康、持续的短视频生态系统，以推进短视频市场规范有序发展。
四、结论
总之，在新媒体时代背景下，短视频迎来了良好的发展契机，其以快、短、平等特点迅速地抢占市场，在丰富人们的娱乐活动、改善人们生活方式等方面都发挥着显著的推进作用 [6]。现阶段，客户需求、市场宣传以及企业发展等诸多因素也都带动了短视频用户规模的增长，短视频与现代审美有效地契合，具有较强的交互性，同时因其普及范围广、传播时效强等特点，也给用户提供了丰富的传播渠道。在未来短视频市场中，依然需要深入其发展要求，注重其制作品质，丰富其制作新意，意在推进用户粘合度的进一步提升。与此同时，政府以及短视频平台也需要加强管理和监督，打造积极向上的短视频环境，推进短视频行业健康、规范发展。
参考文献：
[1] 郭菡璋 . 新媒体环境下短视频新闻的发展 [J]. 记者摇篮 ,2021(05):116-117.
[2]温丽君.新媒体环境下短视频制作及传播策略分析[J].
传媒论坛 ,2021,4(08):29-30.
[3] 鲁旭安 . 新媒体环境下短视频制作及传播探析 [J]. 传媒论坛 ,2021,4(08):41-42.
[4] 刘晓玲 . 浅议新媒体环境下短视频新闻创新策略 [J].
新闻文化建设 ,2021(02):168-169.
[5] 王歌 . 新媒体环境下短视频新闻的创新路径初探 [J].
新闻世界 ,2021(01):73-75.
[6] 薛帅 . 新媒体环境下电商营销的发展趋势 [J]. 新闻传播 ,2021(01):37-38.
